„Starí pre nás bývali hrdinami. Teraz nás potrebujú,“
Verejná zbierka Lienka pomoci organizovaná Nadáciou Socia má vo svojom 3. ročníku jasne stanovený cieľ. Otvárať diskusiu o senioroch, o kvalite jesene ich života a pomôcť zmeniť vnímanie mladšej generácie na tento spoločenský problém. Za kampaňou stojí reklamná agentúra Creative Department.
Tento rok sa ambasádormi projektu nestali známe osobnosti. Pri príprave konceptu sa pohrali so slovami a ich významom. Hľadali jednoznačne identifikovateľné slova, v ktorých sa vyskytuje anglický výraz OLD. Ako napríklad LeopOLDov, ktoré môže pôsobiť kontroverzne. “Staroba predsa nie je zločin,” vysvetľuje Simona Bubánová, managing diretor Creative Department a dodáva: "Ťažisko kampane sme sústredili do TV relácie Modré z neba, ktorá je vysoko afinitná a má obrovský celoslovenský zásah. Tematicky bude odvysielaná dva dni pred verejnou zbierkou."
Samotnú zbierku v uliciach slovenských miest organizuje Nadácia Socia v spolupráci s červeným krížom a dobrovoľníkmi. Okrem TV sponzoringu kampaň využíva aj ďalšie mediatypy ako OOH, rádio spoty, sprievodné podujatia, boomerang karty, už tradičné kasičky a záložky so symbolom zbierky - lienkou.
„Chceme, aby seniori starli aktívne a hlavne v prostredí, kde sa cítia najlepšie. DOMA. Nejde len o to, že ste schopný dlhšie pracovať a podávať fyzický výkon. Je to skôr nastavenie mysle človeka. Ostať „in“ - spoločensky, kultúrne, sociálne. Nájsť si svoje miesto pod slnkom. Toto si musí uvedomiť spoločnosť ale aj samotní seniori,“ hovorí výkonný riaditeľ nadácie Socia Vladislav Matej.
Novinkou tohtoročnej zbierky je partnerstvo s telekomunikačnými operátormi, ktorí vo svojich sieťach prevádzkujú mobilnú zbierku pre Lienku pomoci. Verejnosť môže poslať prázdnu sms v hodnote 2 Eur na číslo 823 až do konca roka.
Viac o zbierke sa môžete dočítať na www.lienkapomoci.sk
Zdroj: Creative Department