Stačia porno scény rovno v susednom dome za oknom.
Festival Cannes Lions prináša ukážky Outdooru, Radia, Pressu či Creative Effectiveness. Čo treba v každej kategórii na víťazstvo v svetovom merítku?
Pozrite si víťané práce z Media, Mobile, Innovation a PR, Direct, Promo/Activation.
Outdoor
Tony Granger, Chief creative officer, Y&R: „Outdoor prechádza renesanciou. Zatiaľčo kedysi bol outdoor o grafike, dnes spája mobile a social.“
Agentúra BETC Paris pokračuje v kampaňovej línií Live Young. Za sériou printových reklám sa ukrýva myšlienka zrkadlenia druhého ja- dieťaťa na odkomunikovanie hlavného posolstva celého Evianu - vody, vďaka, ktorej budete žiť mlado. Agentúre sa podarilo dodržať už známe príslovie, ktoré veľakrát platí aj pre reklamy - v jednoduchosti je krása. Jednoduché, ale pritom dôvtipné spracovanie s jasným komunikačným cieľom aj taká je táto reklama.
Názov: Frederic & Enzo
Klient:Evian
Agentúra: BETC Paris
Dopravné značky, ktoré neprehliadnete
Ako priviesť vodičov k zodpovednému šoférovaniu a dodržiavaniu dopravných značiek vyriešila agentúra OGILVY & MATHER ARGENTINA ambientnou reklamou. Zdemolované autá po skutočnej dopravnej nehode použili ako dopravné značky popri cestách. Čo dokázali, je upútať pozornosť a tým znížiť porušovanie dopravných pravidiel o 25% a navyše aj takto sčasti zabránili vzniku zlých správ, aby o takýchto nehodách museli noviny La voz písať, čo najmenej.
Názov: Life sign
Klient: La voz
Agentúra: OGILVY & MATHER ARGENTINA Buenos Aires
Radio
Ralph Van Dijk, Creative director, Eardrum: „Hľadali sme nápady, ktoré sú za hranicami všednosti, pričom zachovávajú podstatu rádia.“
Reklama on air alebo sex za oknom
Spropagovať cez rádio televíznu šou tak, aby o tom, že je to reklama nikto ani len netušil, je výkon, ktorý sa podaril agentúre DRAFTFCB NEW ZEALAND. Cieľom malo byť odpromovanie už piatej série televíznej šou Secret Diary of a Call Girl a preto si to vyžadovalo upútanie pozornosti nanovo a inak- 72 hodinovou rádiovou reklamou. Počas troch dní moderátori za éterom komentovali fingovanú scénu call girl a jej klientov za oknom oproti ich štúdiu. Záujem poslucháčov o ,,pikantnú zápletku,, silnel, vytváral buzz, ktorý sa šíril cez sociálne siete, posty a tweety. A v konečnom súčte priniesli netradičné promo, ktoré ľudí zaujalo.
Názov: Call Girl
Klient: Prime Television
Agentúra: DRAFTFCB NEW ZEALAND Auckland
Press
Marcello Serpa,Chief creative officer, Almapbbdo: „Naozaj dobrý print nepotrebuje case video.“
Všetko v živote má svoje pozitíva a negatíva. A na tejto jednoduchej premise postavila indická agentúra Grey Worlwide reklamu na baterky Duracell. Toto spojenie princípu fungovania baterky a života je dokonalé. Obsah reklamy je podčiarknutí minimalistickým spracovaním reklamy, kde netreba ani logo, pretože farby a A4 formát, ktorý vytvára tvar baterky stačí nato, aby ste hneď pochopili, že ide o ikonickú baterku Duracell.
Názov: POSITIVE & NEGATIVE 1
Klient: Procter&Gamble
Agentúra: GREY WORLDWIDE INDIA Mumbai
Značka Dove je promotérom skutočnej krásy v ženách a snaží sa u svojich zákazníčok povzbudiť tento aspekt a vyjadriť, že krásna je každá jedna. V skutočnosti však mnohé ženy samy o svojej kráse pochybujú, samy seba vidia ako škaredé. Agentúra Ogilvy Brasil pracovala práve s týmto skresleným videním samých seba. Printová reklama tak prináša dva jednoduché obrazy toho, ako svoju krásu vníma sama žena a to ako ju vníma niekto iný. Cieľom kampane bolo aj v tomto prípade reklamy na Dove povzbudiť pocit žien a toho, že sú krásne.
Názov: Florence
Klient: Unilever
Agentúra: OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
Creative Effectiveness
Shelly Lazarus, Chairman emeritus, Ogilvy & Mather: „Creative Effectiveness je výsostná kategória, ktorá prezentuje nielen kreatívne práce, ale zároveň aj práce, ktoré dokážu pohnúť veci ďalej, niečo urobiť.“
AMERICAN EXPRESS vie, že nakupovať u malých sa dá
Kampaň firmy AMERICAN EXPRESS Shop Small na podporu malých predajcov mala jasný cieľ dopomôcť k lepšej návštevnosti a tým k zvýšeniu obratov. Pomerne bežný marketingový cieľ agentúra DIGITAS/CRISPIN PORTER + BOGUSKY N však povýšila na vyšší celospoločenský cieľ- spraviť oficiálny deň nakupovania u maloobchodníkov, a urobiť tak z jedného dňa tradíciu, ktorá sa bude opakovať. American Express ponúkla malým predajcom marketingové nástroje na vytváranie vlastných reklám, faceboovskej stránky alebo spúšťanie online ponúk cez Foursquare. Do kampane boli zapojený mnohý obchodníci po štátoch, miestne samosprávy, a čo je najdôležitejšie zákazníci, ktorých cez sociálne siete vyzývala kampaň k aspoň jednému malému nákupu. A nakupovať v malom prišiel v tento už oficiálny deň aj sám prezident Obama. A aké čísla to prinieslo malým predajcom? 25-30% nárast v porovnaní s minulým rokom.
Názov práce: SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
Agentúra: DIGITAS/CRISPIN PORTER + BOGUSKY New York
Klient: AMERICAN EXPRESS OPEN®
Zdroj: sab