Značka Orbit, ktorá prichádza na trh s novou príchuťou žuvačiek Orbit Bubblemint, sa rozhodla nový produkt podporiť konceptom "Škola úsmevu" - má za cieľ naučiť Čechov a Slovákov znovu sa usmievať. V rámci kampane osloví spotrebiteľa aj priamo pomocou samplingu, pri ktorom použije tzv. Orbit box - detektor úsmevu. Roadshow po slovenských mestách sa začala 25. marca a potrvá do 4. mája. Celý koncept je doplnený o instore aktivity, bannerovú kampaň, PR podporu, komunikáciu na Facebooku, microsite a PPC kampaň. Na realizácii sa podieľajú agentúry Mediacom, AMI Communications a Digital Communications.
"Nedávne výsledky prieskumu* ukázali, že Česi aj Slováci úsmevy príliš nerozdávajú. Vzhľadom na našu filozofiu a komunikačnú kampaň, založenú na benefitoch žuvania v rámci dentálnej hygieny, je však krásny a zdravý úsmev ľudí pre značku Orbit kľúčový. Rozhodli sme sa preto pre realizáciu projektu, ktorý má za cieľ naučiť ľudí viac sa usmievať. Jedným z nástrojov je špeciálna roadshow s Orbit boxom, vďaka ktorej sa nám podarilo zábavným spôsobom prepojiť obe pre nás dôležité oznámenia - usmievajte sa a ochutnajte novú príchuť žuvačiek Orbit Bubblemint," hovorí Jana Přerostová, brand manažérka značky Orbit.
Orbit box na základe správneho použitia mimických svalov vydá záujemcovi vzorku žuvačiek až vo chvíli, keď sa dotyčný usmieva. Tento "detektor úsmevu" navštívi obchodné centrá v 16 mestách Slovenskej republiky a potrvá 36 dní od konca marca do začiatku mája. Rovnaká aktivita prebieha aj v českých mestách.
K roadshow značka natočila krátke virálne video (pod správou). Ku kampani bola tiež vytvorená špeciálna microsite, kde si možno stiahnuť tourplán roadshow, ktorú realizuje PR agentúra AMI Communications Slovakia. Bannerovú kampaň zabezpečuje agentúra Mediacom. Podporu na Facebooku, PPC kampaň a microsite má na starosti agentúra Digital Communications.
http://youtu.be/kR2x6GhrNSE
Zdroj: Miroslava Klempová