Spoločnosť Towercom, ktorá zabezpečuje pokrytie Slovenskej republiky terestriálnym digitálnym televíznym signálom, spustila reklamnú kampaň s hlavným sloganom: "Sledujte 11 najobľúbenejších televíznych programov zadarmo" a claimom "To pozeráte!"
Kampani v období od 1. do 6. októbra predchádzal teasing v OOH aj TV, za ktorým nasleduje séria televíznych spotov. Tie komunikujú najvýraznejšie benefity služby Voľná telka. Ďalšími médiami kampane je okrem televízie, aj rozhlas a outdoor, dôležitou súčasťou je nový koncept webu. Celou kampaňou sprevádza maskot Signál vo fialovom kostýme.
„Cieľom kampane bolo vysvetliť slovákom fakt, že môžu sledovať televíziu na obyčajnú anténu zadarmo. V podstate jednoduché, ale bolo tu treba veľa vysvetlovať aj vzhľadom k tomu, že spoločnosť bojuje na konkurenčnom poli silných hráčov, ktorí ponúkaju vysielanie cez optický kábel, internet či satelit. Konkurenčná výhoda nášho produktu je však jednoznačná – najobľúbenejšie stanice sú zadarmo a bez viazanosti. Agentúra si ako nástroj na edukovanie zvolila testimonial princíp, ktorý zastupuje maskot – signál – so signálnou fialovou farbou značky Voľná telka. Prostredníctvom maskota a dokreslených prvkov sa tak v sérií vizuálnych metafor hravo a jednoducho zdelilo posolstvo. Jednoduchá a vizibilná forma tak naprieč všetkými médiami pôsobí kompaktne a zapamätateľne,“ hovorí o kampani Peter Hrevuš, kreatívny riaditeľ.
Kreatívny koncept pochádza z dielne reklamnej agentúry Apple Pie. Produkciu zastrešila spoločnosť Fantomas Production a jeho realizácie sa zhostilo režisérske duo Mods - Michal Nohejl a Martin Přikryl.
VIZITKA KAMPANE:
Agentúra: Apple Pie
Creative Director: Peter Hrevuš
Art Director: Peter Hrevuš
Copywriter: Marek Žibritovský
Account Director: Alexander Smik
Account Manager: Tatiana Hrutková
Produkcia: Fantomas Production
Director: Mods - Michal Nohejl a Martin Přikryl
https://www.youtube.com/channel/UCEunySbdYhoHhx_UXPlY1nA?feature=watch
Zdroj: Apple pie