Štyri milióny amerických dolárov (2,9 mil. EUR/81 mil. Kč) je nový rekord za 30 sekundovú TV reklamu v USA. Mohli ste si ju kúpiť na nedeľu 2. 2. 2014 počas priameho prenosu finále amerického futbalu Super Bowl na TV stanici Fox. Ak ste si kúpili dve minúty, vyjednávanie ste mohli začať pri 16 mil. USD.
Na prvý pohľad sa môže zdať, že je to astronomická čiastka, avšak astronomická je aj sledovanosť a to najviac zaujíma inzerentov. Posledných päť ročníkov celková sledovanosť Super Bowl v USA presiahla každoročne 150 mil. divákov. Je to dlhodobo najsledovanejší TV program v USA. Vysielacie práva až do roku 2023 (sezóny 2022) sú riešené rotáciou medzi TV stanicami CBS, FOX a NBC.
O reklamu počas Super Bowl je veľký záujem, čo by mohlo vysvetliť rýchlejší nárast ceny reklamy v porovnaní so stagnujúcou sledovanosťou. V ročníku 2013 došlo dokonca k poklesu sledovanosti, v porovnaní s rokom 2012.
Prehľad cien reklamy (zdroj Kantar Media) a sledovanosti (zdroj Nielsen Media) za posledné ročníky Super Bowl v USA:
| Ročník | Cena 30″ reklamy | Priemerná sledovanosť | Celková sledovanosť |
| 2010 | 2,9 mil. USD | 106,5 mil. | 153,4 mil. |
| 2011 | 3,1 mil. USD | 111,0 mil. | 162,9 mil. |
| 2012 | 3,5 mil. USD | 111,3 mil. | 166,8 mil. |
| 2013 | 3,8 mil. USD | 108,7 mil. | 164,1 mil. |
| 2014 | 4,0 mil. USD | ? | ? |
A koľko stojí TV reklama u nás?
Cenníky tuzemských TV staníc sú komplikované. Výslednú cenu priamo úmerne oplyvňuje sledovanosť reklamnej prestávky/breaku. Jednotková cena, ktorá podľa časti dňa a časti roka je odlišná. Napríklad v cenníku TV Nova je až 18 odlišných jednotkových cien za 30″ reklamu na rok 2014. A to pre jedného klienta pri jednom garantovanom ročnom objeme. Pre účel porovnania so Super Bowl to zjednoduším a zoberiem nasledovné vstupné hodnoty:
ČR: 10.000,- CZK/CPP
SR: 100,- EUR/CPP
CPP (cost per point) je cena za 1 percentuálny bod v nákupnej cieľovej skupine (napr. populácia vo veku 15-54). Ale pre účel porovnania so Super Bowl, kde je sledovanosť určená v populácii od veku dvoch rokov, to prepočítam na celú populáciu v ČR a v SR . Z toho určíme cenu za tisíc divákov, tzv. CPT (cost per thousand), resp. v USA používané CPM (cost per mile). Pre Super Bowl beriem do úvahy poslednú sledovanosť z roku 2013 (108,7 mil.) a cenou na rok 2014 (4 mil. USD).
V tuzemsku kúpite bežnú TV reklamu za desatinu
| 30″ Reklama | CZK/CPT | EUR/CPT | USD/CPT |
| Super Bowl | 742,0 | 27,1 | 36,8 |
| TV v ČR | 95,2 | 3,5 | 4,7 |
| TV v SR | 50,7 | 1,9 | 2,5 |
Je nutné uviesť, že vrcholové športové podujatia majú v TV osobitné cenníky a z pravidla sú nákladnejšie, ako TV reklama v priebehu dňa pri bežnom programe. Rozdielnosti jednotkových cien za reklamu medzi ČR a SR sa budeme venovať neskôr. Zatiaľ prezradím, že nie všetky mediatypy sú v SR menej nákladné. Napríklad v on-line je to opačne a na Slovensku je nákladnejší, v porovnaní s ČR.
Autor je mediálny konzultant, bloguje na bloggermacinga.com.
Zdroj: Pavol Mačinga