Stratégie, Wiktor Leo Burnett a čitatelia hodnotia, ktoré reklamy majú väčšiu šancu zvíťaziť na festivale Cannes Lions. Dnes: P&G – Old Spice „Smellcome to Manhood Campaign“ verzus Newcastle Brown Ale „If We Made It“. Za Wiktor Leo Burnett hodnotí Peter Kačenka, za Stratégie Ľuboš Haško.
Ľuboš Haško, artdirector odborných titulov, Ecopress: Mamičkini dobrí chlapci versus mediálna hra s kráskou a pivom. So storyboardmi a médiami sa viac narobili "Novozámčania" takže u mňa pivo Newcastle Brown Ale.
Peter Kačenka, Executive Creative Director, Wiktor Leo Burnett: Kampaň Old Spice, v ktorej matky emočne nezvládajú to, že strácajú svojich synov pre kozmetiku, je jedinečnou ukážkou dokonalého uchopenia insightu vo vzťahu matka a syn. Do extrémneho dôsledku dramatizovaná životná pravda stavia matky do vtipnej roviny, ktorá je vďaka podarenej exekúcii stráviteľná pre každého dospievajúceho muža. Je to poctivá, dokonale spracovaná čítanková kampaň. Newcastle Brown Ale ponúka sviežosť v myslení, aj v spracovaní. Táto kampaň by nevznikla pred 20-rokmi. Nemala by sa o čo oprieť. Je to kampaň súčasnosti, naplno využívajúca všetky formy dnešného komunikačného marketingu. Nedá sa opomenúť ani téma, s ktorou sa bravúrne popasovala - Super bowl! Základný rozdiel medzi oboma je ten, že tá prvá je display a tá druhá si pýta interakciu. Ak niektorá z týchto dvoch kampaní bude siahať na ocenenia, tak pre mňa je favoritom Newcastle Brown Ale.
Projekt Cannes Predictions prináša kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett, ocenená titulom "Agentúra dvadsaťročia", titulom pre najúspešnejšiu agentúru v celej 20-ročnej histórii súťaže Zlatý klinec. Ak si aj vy chcete zmerať sily s porotou v Cannes, navštívte www.cannespredictions.sk, pozrite si kompletnú dvadsaťpäťku reklám a hrajte o novú, dizajnovú Kia Soul s plnou nádržou na týždeň!
http://youtu.be/NGF61Ylxk6s
http://youtu.be/h1LXGJtFd5g
Zdroj: WLB, red