Aktuálny 61. ročník Cannes Lions so sebou okrem tradičnej radosti a veselosti prináša tiež niekoľko noviniek.
Najväčšia udalosť reklamného sveta nám pomaly klope na dvere a spolu s ňou i naše Cannes Predictions, ktoré vďaka medzinárodnej sieti Leo Burnett neodmysliteľne patrí k festivalu už roky. Aktuálny 61. ročník Cannes Lions so sebou okrem tradičnej radosti a veselosti prináša tiež niekoľko noviniek. Na niektoré z nich si posvietime bližšie.
Nová kategória – Produktový dizajn
Podľa definície Cannes Lions, nová kategória Product Design zahŕňa fyzické produkty, ktoré komunikujú étos značky a zároveň majú pozitívny vplyv na zlepšenie života ľudí. Jej potrebu vyjadril Lars Larsen, zakladateľ dánskeho dizajnového štúdia Kilo, nasledovne:
„Mnoho komunikácií dnes využíva produktový dizajn. Pochopením tzv. core businessu značky sme schopní dizajn úplne dotiahnuť. Oceňovanie a podporovanie takéhoto spôsobu myslenia približuje priemysel ku klientom a prináša možnosť navrhovať riešenia budúcnosti. S platformou, akou je Cannes Lions, je to možné.“
Nové podkategórie Cyber Lions
Do rodiny Cyber Lions pribudol zoznam úplne nových podkategórií, medzi ktoré patria Social, Branded Technology a Branded Games. Tie podľa organizátorov odrážajú a reprezentujú zmeny, ktoré sa v digitálnom priemysle udiali počas uplynulého roka. Myšlienky sedmičky lídrov nám približujú nové trendy, ktoré prispeli k rozšíreniu tejto digitálnej kategórie:
Innovation Lions
Po veľkom úspechu z minulého roka dostanú Innovation Lions v Cannes väčší priestor a ich prezentácii budú venované dva festivalové dni – utorok a streda.
Sociálne médiá
Cyber, Mobile a PR Lions tento rok rozširujú svoje sekcie smerom k sociálnym médiám. Medzi ďalšie sociálne podkategórie patria tiež Response/Real-time activity, Influencer/Blogger Outreach Programme a Community Building/Management.
Cannes Predictions 2014
Do medzinárodného výberu Cannes Prediction sa tento rok dostalo 25 kreatívnych reklám, ktoré Wiktor Leo Burnett na na svojomm blogu zverejní už o niekoľko dní. Takže, majte oči na stopkách!
Zdroj: WLB