Ako to vyzerá, keď v reklame dochádzajú kreatívne nápady? Častou skratkou je spoľahnúť sa na sex - veď sex predáva.
A potom máme v uliciach billboardy, na ktorých nahá žena propaguje predajňu so vzduchovkami a nikto nechápe, ako to spolu súvisí. Alebo záložňa... a opäť nahá žena. A hádajte, ako "najlepšie" spropagovaťpredaj krbových vložiek? Presne tak, nahou ženou.
Vybrali sme päť reklám, na ktoré dostala sťažnosti Rada pre reklamu a usúdila, že porušujú pravidlá slušnosti. Aj toto bolo v rozpore so slovenským Etický kódexom reklamnej praxe:
Tejto reklame vraj dominuje obuv
Pár rokov dozadu sme v uliciach mohli nájsť aj takéto billboardy na topánky Danea. Podľa očakávania na ne prišli sťažnosti a Rada pre reklamu rozhodla, že oprávnene. Normy "slušnosti a mravnosti" boli prekročené. "V danom prípade vystupuje do popredia nielen moment zobrazenia nahých tiel, ale aj ich kompozícia z hľadiska pohlavia a počtu," znel verdikt. Zavážilo tiež to, že reklama sa objavila na billboardoch - bola teda bežne dostupná všetkým okoloidúcim aj deťom. A ako sa snažila obhájiť firma, čo si reklamu objednala? Tvrdila, že fotografii dominuje obuv :-)
Zvárajte s nami - ale musíte byť nahí
Ako zviditeľniť profesionálnu zváraciu techniku? Zvarcentrum asi usúdilo, že ich cieľovou skupinou sú nadržaní chlapi, ktorí ak päť minút nevidia holú babu, ihneď prejdú ku konkurencii. Svoje autá preto oblepilo nahotinkami... a samozrejme čelilo sťažnostiam. Pred Radou pre reklamu sa firma bránila tým, že "reklama je určená predovšetkým mužskej populácii". Ich autá sa však veselo premávali pred očami všetkých - žien aj detí. Verdikt: takéto zobrazenie odhaleného ženského tela bolo podľa Rady pre reklamu samoúčelné.
Záložňa pre ľahké ženy?
Môžeme len hádať, ako prišla záložňa Breva na to, že svoje služby spropajuje najlepšie tak, že v reklame použije nahú ženu. A aký to má súvis s tým, čo ponúka? To vedia asi iba v Breve. Tento "skvelý kreatívny nápad" vytlačili na letáky, tie vhadzovali ľuďom do schránok... a ľudia sa sťažovali. Oprávnene: Rada pre reklamu uznala sťažnosti ako opodstatnené. Len podotýkame, že bradavky nemala slečna zakryté - "scenzurovali" sme ich až my. Na letákoch bola úplne nahá (necenzurovanú verziu nájdete tu). Nejde o prvý prehrešok Brevy - štetkovský motív už raz predtým použila.
Babi, kedy nám ide vlak? A aké dlhé penisy má Európa?
Sťažnosti prišli aj na webovú erotiku. Inak serióny web cp.sk, kde ľudia hľadajú informácie o odchodoch autobusov a vlakov, mal svojské odkazy na články, ktoré by návštevníkov cp.sk mohli zaujať. Jeden bol o tom, ako "vytasila kozy", druhý o "Európe podľa veľkosti penisu". Prípadne ste popri hľadaní vášho vlaku z Bratislavy do Košíc mohli kliknúť na "10 znamení, že je dobrá v posteli". Prevádzkovateľ webu Centrum Holdings namietal, že toto vôbec nie je reklama. Rada pre reklamu však jeho argument neprijala a rozhodla, že sťažnosť bola opodstatnená.
Neposlušná vojačka
Keď v roku 2012 otvárali nový Army Shop, jeho prevádzkovateľ sa tým pochválil na billboardoch. Nechýbala ani nahá žena, ktorá pravdepodobne v Severnej Kórei prišla o všetko okrem prilby a teraz si celá zúfalá potrebuje dokúpiť nové maskáče. Iné vysvetlenie, prečo niekto vymyslel takýto billboard a vystavil ho všetkým na oči, nepoznáme. Rada pre reklamu rozhodla, že to nebolo v poriadku. Najmä nie na billboardoch, ktorým sa deti nemôžu vyhnúť.
A na záver jeden prípad, na ktorý sa tiež ľudia sťažovali. Kampaň Kofoly "Keď ju miluješ, nie je čo riešiť" z roku 2006 priniesla aj televíznu reklamu s mladými ľuďmi na nudapláži. Nebolo vidieť nič "intímne", no aj tak sa ľudia na ňu sťažovali. Kofola sa bránila tým, že reklama chcela navodiť príjemnú atmosféru a príbeh dávnej lásky, bola decentná a jej úmyslom nebolo pobúriť. Nahé ľudské telo je vraj vidieť iba zozadu a príbeh nenaznačuje žiadny erotický náboj medzi predstaviteľmi spotu. V tomto prípade Rada pre reklamu rozhodla, že spot je v poriadku a neporušuje etické normy. "Jej forma je nadsadená a humorná. I keď pointa príbehu je zrejmá len pri odvysielaní celého spotu a príbeh ako taký obsahuje niekoľko nie celkom logických postupov, zobrazenie nahoty nebolo poburujúce a ani nemalo erotický náboj," usúdila. Čo si myslíte, je táto reklama v poriadku, alebo vás poburuje?
http://youtu.be/EcXvY4ILXLo
Zdroj: Ivan Krasko