Spoločnosť Coca-Cola potvrdila, že sťahuje reklamy zo štyroch ruských televízií. Odôvodňuje to poklesom predaja v druhom kvartáli, po ktorom sa rozhodla prehodnotiť svoje marketingové plány.
Ruským biznisový denník Kommersant informoval, že Coca-Cola už nebude mať reklamu vo vysielaní staníc Ren-TV, Channel 5 a Domashny Zvezda, spojenej s ruským ministerstvom obrany. Podľa jeho zdrojov to malo spojenie s americkými a európskymi sankciami, keďže jeden z podnikateľov, ktorého sa sankcie týkajú, je prepojený na tri z týchto televízií.
Coca-Cola poprela akékoľvek politické motívy v pozadí jej rozhodnutia stiahnuť reklamu. “Dôsledkom vyhodnotenia predaja nápojov Coca-Coly v druhom kvartáli v Rusku sme sa rozhodli zmeniť plán reklamných aktivít v televízii a zamerať sa na kľúčové federálne stanice a efektívnejšie kanály pre naše cieľové skupiny,” povedala hovorkyňa spoločnosti. “Nie je za tým žiadny politický motív,” uviedla.
Prvé dve stanice zmenené Kommersantom - Ren-TV a Channel 5 - sú súčasťou mediálneho holdingu National Media Group, ktorý vlastní Bank Rossiya Yuriho Kovalchuka. Kovalchuka ako blízkeho spojenca Vladimira Putina zasiahli americké sankcie v marci a aj tie zo strany Európskej únie minulý mesiac. Washington tvrdí, že Kovalchuk bol “osobný bankár” Putina a ďalších úradníkov. Cez spoločnosť Telcrest vlastní tiež 25-percentný podiel v CTC Media, matke Domashny Channel.
Coca-Cola zároveň upozornila, že nesťahuje reklamu z ďalších dvoch staníc kontrolovaných CTC Media - CTC a Peretz. Tvrdí, že naďalej bude inzerovať v 13 ruských televíziách.
V 2. kvartáli zaznamenala jednociferný pokles predaja v Rusku a stratu 25 miliónov dolárov spôsobenú reštrukturizáciou. Podľa Kommersant je jedným z najväčších inzerentov v Rusku, keď minulý rok preinvestovala v reklame 69 miliónov dolárov.
Zdroj: Reuters, ik