S netradičným nápadom ako zaujať čitateľa prišla kozmetická spoločnosť AVON Cosmetics v spolupráci s tímom mediálnej agentúry Starlink, divíziou Starcom Mediavest Group. Vznikol tak projekt, ktorý podporuje uvedenie nového krému Nutra Effects obsahujúceho výťažky z chia semienok. Jeho podstatou je využitie skutočných semienok zalisovaných v ručne vyrobenom papieri, ktoré sú následne schopné vyklíčiť. Celý koncept vychádza zo špeciálnych „sadiacich“ blahoprianí, z ktorých obdarovanému vyrastie kvetina.
„Nápad nás okamžite nadchol a rozhodli sme sa ho realizovať rovnako v Čechách aj na Slovensku“, okomentovala kampaň Alena Pytlíčková, riaditeľka pre PR a reklamu ČR a SR AVON Cosmetics. „Aj keď cesta od prvotnej myšlienky k výslednému produktu rozhodne nepatrila k tým jednoduchým, sme radi, že sa agentúrny tím projektu zhostil s nadšením, elánom a vôľou dotiahnuť ho do úspešného konca,“ dodáva Alena Pytlíčková.
„Pri príprave kampaní kladieme dôraz predovšetkým na to, aby sme dokázali upútať pozornosť spotrebiteľa, obohatili ho o určité skúsenosti a pozitívne ovplyvnili jeho vnímanie značky. Verím, že v tomto prípade sa nám to podarilo vo všetkých bodoch“, uviedla Jana Mašínová, Senior media consultant SMG.
Projekt začal hľadaním subdodávateľov semienok, cez tvorbu papiera až po testovanie technológií sušenia a tlače, ktoré udržia životaschopnosť chia semienok a zároveň im zabránia vyklíčiť príliš skoro. Tejto výzvy sa nakoniec chopili v Ručnej papierni Velké Losiny, kde papier vyrábajú už od roku 1596. Každý jeden list prešiel niekoľkými pármi rúk a počas viacerých týždňov ich tu vznikli desaťtisíce.
Projekt má ešte ďalšiu rovinu a tou je spotrebiteľská súťaž. Čitatelia sú v inzeráte vyzývaní, aby po vyklíčení chia semienok tieto svoje „plody práce“ originálne nafotili a poslali do súťaže. Súčasťou vizuálu je preto aj špeciálne zapichovadlo do kvetináča pre ľahkú personifikáciu zdieľaných fotografií. Aktivita je podporená na sociálnych sieťach AVON SK a ČR.
Zdroj: red