Kaufland má na Slovensku prvýkrát kampaň aj v televízii. Čo bolo hlavnou motiváciou začať komunikovať prostredníctvom TV? „Značka Kaufland čoskoro oslávi 15 rokov na Slovensku. Okrem direct marketingu, taktickej printovej komunikácie a OOH reklamy začala v roku 2012 s kontinuálnou online komunikáciou a v roku 2014 rozbehla pilotný projekt PR komunikácie. Rozšírenie mediamixu o TV je súčasťou novej komunikačnej stratégie,“ tvrdí hovorca.
Televízna časť novej kampane má za cieľ v prvom rade priradenie pozitívnej emócie, prehĺbenie alebo vytvorenie kladného vzťahu k značke, sekundárne ide o podporu známosti značky. Hlavným cieľom celej mediálnej kampane je budovanie kompetencie zodpovednej firmy.
Na otázku, v čom sa bude komunikácia Kauflandu líšiť od konkurencie, hovorca reagoval: „Pravdepodobne v zdôraznení faktu, že zodpovedné podnikanie na Slovensku a v prospech Slovenska nie je iba o predaji slovenských výrobkov.“
V kampani komunikuje Kaufland slogan "Z lásky k Slovensku", doplnený slovenskou vlajkou. V Česku má obdobnú kampaň "Z lásky k Česku".
Vizitka kampane:
Nasadené typy médií: TV, OOH, online, direct mail, POS
Timing kampane: rok 2015
Reklamná agentúra: Glanzer + Partner Werbeagentur GmbH, Stuttgart
http://youtu.be/-Y34_fuaW9s
http://youtu.be/xT-CEhmdlEQ
http://youtu.be/t1_SmTc6V1o
Zdroj: rm, red