Nemecká pivná značka Beck´s sa pustila do boja s mladými konkurenčnými značkami. Vytvorila fľašu, ktorú obalila do hliníka. Ten mohli konzumenti zoškriabať a napísať tak na flašku odkaz pre priateľa. Ide o limitovanú edíciu, ktorá nesia názov Scratchbottle.
Becks je ďalším príkladom toho, ako značka vsádza na umelcov. Síce to nerobí tak priamo ako Absolut Vodka, ktorá sa 30 rokov spája s umelcami zvučným mien a ktorá svoju kolekciu fliaš dala navrnúť Andymu Warholovi, ale Beck´s zo svojej flašky vytvoril, ako sám hovorí, umelecké plátno.
Zdroj: Erika Brindzová