Reklamná kampaň Metaxy s dvanástimi hviezdičkami je zameraná najmä na online médiá. Hlavný hrdina reklamného spotu, nevidiaci dobrodruh Hein Wagner z Juhoafrickej republiky, je nevidiaci od narodenia. Vníma svet nie svojimi očami, ale inak. Ďalšími zmyslami, ktoré využíva viac ako ostatní.
Jeho rebelská povaha a zmysel pre dobrodružstvo ho priviedli k rôznym extrémnym aktivitám – absolvoval jachtárske preteky z Kapského Mesta do Rio De Janeira, je držiteľom rekordu najrýchlejšej jazdy autom ako nevidiaci (320 km/h), bežal ultramaratón i maratón na Antarktíde, absolvoval súťaž Iron Man, alebo niekoľkodňové preteky horských bicyklov Absa Cape Epic.
„Veľmi sa spolieham na svoj čuch. Ten mi dokáže o človeku veľa napovedať,“ hovorí hlavná postava reklamy na Metaxu Hein Wagner. A nielen o človeku, ale aj o veciach. „Keď idem okolo obchodu a zacítim jeho vôňu, viem povedať, o aký obchod ide. Každý vonia inak. A niektoré značky s oblečením voňajú inak, ako ostatné,“ tvrdí nevidiaci herec. Podobne je to aj s jedlom, alebo nápojmi. Aj preto dokáže oceniť kvalitu. „Z vecí okolo seba dokážem vyčítať oveľa viac ako ostatní, pretože musím,“ vysvetľuje Wagner a dodáva: „Keď som pričuchol k dvanásťročnej Metaxe, hneď som vedel, že mi bude chutiť. V Bratislave som ju pil prvýkrát a dnes už viem, že to nebolo naposledy. Už teraz sa teším ako si ju vychutnám v pohodlí svojho domova, spolu s mojou snúbenicou.“
Hein Wagner, vzhľadom na svoj hendikep, nehodnotí veci podľa obalu, omnoho intenzívnejšie zapája svoje ďalšie zmysly, a preto dokáže naozaj cítiť a vychutnať mnohé veci oveľa precíznejšie ako my, bežní konzumenti,“ vysvetľuje angažmán nevidiaceho Heina Wagnera brand manažérka Metaxy.
Kreatívu i produkciu reklamného spotu zverila spoločnosť Rémy Cointreau do rúk reklamnej agentúry Made by Vaculik. „Narodil som sa slepý. Práve to, že svet nemôžem vidieť tak, ako ho vidia iní, mi umožňuje precítiť ho hlbšie, intenzívnejšie. Človek by sa nemal na život pozerať, mal by mu chutiť. A chuť pocítite najintenzívnejšie vtedy, keď máte schopnosť sústrediť sa na podstatu. A to je dôvod, prečo som si vybral Metaxu 12*. Ide predsa o chuť,“ hovorí hlavná postava novej reklamnej kampane Metaxy 12* Hein Wagner.
Vizitka kampane:
- Zadávateľ: Rémy Cointreau
- Agentúra: MADE BY VACULIK
- Creative director: Boyo Dohnal
- Art director: Michal Juríček
- Strategy director: Lukáš Švaro, Eva Šinková
- Copywriter: Petra Števonková
- Account manager: Marián Záhorec
Chcete byť pravidelne informovaní o dianí v brandži? Odoberajte bezplatný newsletter Stratégií.
Zdroj: kh