Reklama na pivo: Najviac investoval Zlatý Bažant

Ako informovala prieskumná agentúra TNS, počas prvých deviatich mesiacov tohto roka minuli pivovary na propagáciu svojich pivných produktov (pivo, nealkoholické pivo, miešané pivné nápoje – radlery, cider) celkovo viac ako 12,5 miliónov eur. Najviac investoval Zlatý Bažant - vyše 2,7 milióna eur.

V roku 2015 malo reklamu v slovenských médiách 30 pivných značiek. Najväčšie výdavky idú tradične do televízie (83%), nasleduje OOH (12%). Reklama v ostatných mediatypoch (noviny, časopisy a rádio) sa pohybuje v rozmedzí 1,3 – 1,9%.

V roku 2015 (január až september) sme v televízii mohli vidieť viac ako 14 tisíc reklám na pivo v trvaní 98 hodín. Z hľadiska sezónnosti dosiahli tieto spoty vrchol v jarných mesiacoch a postupne klesali až do konca leta. Z grafu nižšie je vidno, že sezónny vývoj mal v prvých 9 mesiacoch tohto roka mierne odlišný priebeh, a to v dôsledku väčšieho množstva reklám odvysielaných počas tohto leta.

Zadávatelia v kategórii pivo dali prednosť klasickým reklamným spotom a sponzoring využili len okrajovo. Klasické reklamy mali 96%-ný podiel na celkovom počte odvysielaných televíznych spotov.

Pri vyhodnocovaní početnosti sponzorských odkazov môžeme jednoznačne potvrdiť, že šport a pivo idú k sebe, o čom svedčí aj skutočnosť, že najviac sponzorských odkazov mal v tomto roku Heineken, ktorý bol sponzorom vysielania futbalovej Ligy majstrov. Na druhom mieste skončil Corgoň so sponzorskými odkazmi počas majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji.

Najčastejšie vysielanou televíznou reklamou bola reklama na ochutené radlery Zlatý bažant v príchutiach citrón a v kombinácii citrón, baza a mäta. Zlatý bažant potvrdil svoju dominanciu aj druhým miestom, ktoré obsadil spot na nealkoholické pivo. Prvú trojicu uzatvára ďalší produkt pivovaru Heineken – cider Strongbow (926x).

Klasické pivné produkty pohltili v roku 2015 viac ako 3,6 milióna eur, zatiaľ čo zadávatelia miešaných pivných nápojov a ciderov prekročili v investíciách do reklamy hranicu 4 miliónov eur.

Na prvom mieste v tabuľke pivných značiek, ktoré do reklamy investovali počas roka 2015 najviac peňazí, sa umiestnil Zlatý Bažant nasledovaný Corgoňom a ciderom Strongbow.

TOP 10 pivných značiek podľa výdavkov do reklamy 2015 (január – september)

* Výdavky vypočítané podľa oficiálnych cenníkov bez zohľadnenia zliav, bonusov a provízií.

Zdroj: monitoring reklamných výdavkov Ad Intelligence spoločnosti TNS Slovakia, vychádza z oficiálnych cenníkov a nezohľadňuje žiadne zľavy, bartre a bonusy.

Výdavky do reklamy, respektíve do médií, medziročne rastú, rast potvrdzuje porovnanie prvých troch kvartálov 2015 s rovnakým obdobím minulého roka. Medziročný nárast výdavkov v kategórii pivo je viac ako 9 %-ný.

Monitoring reklamných výdavkov vychádza z oficiálnych cenníkových cien a nezohľadňuje bartre, bonusy a agentúrne provízie. TNS Slovakia aktuálne monitoruje 9 celoštátnych televíznych  a 6 celoštátnych rozhlasových staníc, viac ako 140 printových titulov s celoslovenským aj regionálnym zameraním, 360 domén druhej a tretej úrovne a preberá údaje o reklame od 10 out-of-home agentúr, 2 kino spoločnosti a 1 mediálneho zastupiteľstva (zastrešuje 27 tematických  TV staníc).

Zdroj: Erika Brindzová