V Hodnotení reklám padali rekordy. Až osemkrát najvyššia známka

August patril celebritám v reklame. Robo Roth, Ján Koleník a fofolový pes Tuna zaujali porotcov tak, že im pridelili najvyššiu možnú známku - desiatku. Pokorený bol aj niekoľkomesačný Šampión hodnotenia.

August patril celebritám v reklame. Robo Roth, Ján Koleník a fofolový pes zaujali porotcov tak, že im pridelili najvyššiu možnú známku - desiatku. Pokorený bol aj niekoľkomesačný Šampión hodnotenia.

Do Hodnotenia Stratégií bolo prihlásených tridsať prác. Porotcovia boli štedrí a najvyššiu známku - desiatku - vytiahli až osemkrát. To sa v doterajšom Hodnotení ešte nestalo. Počas tohto ročníka ohodnotili porotcovia „desiatkou“ len tri práce. Tentokrát však netradične boli najlepšie práce práve v online kategóriách. Pozrite si, ktoré to boli.

Kampaň ocenená štyrmi desiatkami

Kampaň Povedz mi to do očí z dielne agentúry Mayer/McCann Erickson pre Nadáciu otvorenej spoločnosti upozorňuje ľudí na nenávistné komentáre na internete a poukazuje na ich nezmyselnosť. Ľudia ukrývajúci sa v anonymnom svete internetu totiž nedokážu povedať svoje hejty ľuďom zoči-voči. Štyri známe osobnosti sa preto vybrali k ich internetovým hejterom, aby ich konfrontovali s urážkami na svoju osobu. Kampaň rozvírila diskusiu o hejterstve v doteraz pasívnej spoločnosti a rozhýbala aj médiá.

Práca si odniesla z kategórií Online kampaň a Online video dve desiatky od Marcely Divičanovej z Hyundai Motor Slovakia a ďalšie dve od Dávida Lahučkého zo Zuno banky.

Kampaň sa navyše stala s dosiahnutou priemernou známkou 9,44 aj novým Šampiónom hodnotenia a autorská agentúra Mayer/McCann Erickson sa stala Agentúrou mesiaca.

Vizitka kampane Povedz mi to do očí:

Agentúra: Mayer/McCann Erickson
Klient: Open Society Foundation
Creative director: Juraj Šulík
Art director: Martin Larry Jaňák, Michal Hornický
Réžia: Jaro Ridzoň
Copywriter: Lucia Čarná, Ida Bírová, Peter Šebo, Juraj Šulík
Account manager: Lucia Salzerová, Eva Dišková

Rande s celebritou za plný počet bodov

Agentúra Effectivity POWERED BY PUBLICIS pre klienta Eduscho vytvorila sériu online randenia pri káve Eduscho. Zistila, s kým by klientky najradšej randili a tradičnému pitiu zalievanej kávy doma vdýchli nový život. V každom videu spojili dve veci. Vysnívaného heartbreakera a činnosť, ktorú zákazníčky obľubujú. To všetko pri pohodlnom pití kávy doma. Agentúra do Hodnotenia Stratégií prihlásila dve online videá – Mocca Rande s Jankom Koleníkom a Mocca Rande s Braňom Deákom. Obidve ocenil porotca David Lahučký zo Zuno banky najvyššou známkou.

Vizitka kampane Mocca Rande:

Agentúra: Effectivity POWERED BY PUBLICIS
Klient: Eduscho
Creative director: Peter Rajčák
Art director: Martin Klementis, Michal Balla
Strategy director: Radka Gbelská
Copywriter: Petra Gmucová, Peter Rajčák
Account manager: Martina Hrivnáková, Juliana Kavuličová
Programátor: ErasData-Pro, KBS Development

Druhá vlna Fofoly s dvoma desiatkami

Kampaň pre pollitrové fľašky Kofoly od Zaraguzy sa niesla vo svojej druhej vlne v letnej téme. Nestratila nič zo svojej nápaditosti a vtipnej kreatívy. Krátke príbehy šušľavého psa s predkusom sú naďalej zábavné a oslovujú najmä tých, ktorých majú osloviť – mladú online generáciu. Agentúra Zaraguza prihlásila do Hodnotenia Stratégií kampaň do kategórií TV spot, Out of home a Online video. Sériu piatich spotov v kategóriách TV spot a Online video ocenila porotkyňa Marcela Divičanová z Hyundai Motor Slovakia najvyššiou známkou. A hoci práca v kategórii Out of home 10 bodov nezískala, skončila v nej na prvom mieste. Úspechom kampane bolo aj to, že do obchodov dostala skutočná „Fofola“. Šesť miliónov pollitrových fľašiek Kofoly sa totiž počas kampane premenovalo na Fofolu.