Ako Stratégie informovala Andrea Brožová, Corporate Communication Manager Nestlé Česko, kampaň je zameraná na predovšetkým na komunikáciu nových formátov cukríkov – Hašlerky v krabičke, ktoré sú vhodné ako osvieženie do vrecka, kabelky či auta. Cieľom je teda omladiť značku, ale bez toho, aby sa porušila jej tradičnosť.
Cieľovou skupinou aktuálnej kampane sú muži a ženy vo veku 30-50 rokov. Komunikácia sa sústredí na Tv spot, ktorý pochádza z dielne agentúry JWT (produkcia Boogie – Karel Janák) a komunikáciu v mieste predaja – tailor promotion, POS, sampling.
Hašlerky nemali TV spot už veľmi dlho. Posledná reklama s Oldřichom Víznerom pochádza z roku 1998 – pozrite si ju nižšie.
Hašlerky sú tradičnou značkou cukríkov. V roku 1920 ich začal v pražskej továrni vyrábať František Lhotský, ktorý sa dohodol s vtedajším populárnym spevákom Karlom Hašlerom na použití jeho mena. „Aj keď majú tradičné Hašlerky takmer sto rokov, ich receptúra, teda pomer ingrediencií, zostáva stále rovnaká,“ približuje Andrea Brožová.
Kampaň Hašlerky 2016
Kampaň Hašlerky 1998
Zdroj: rm