Facebook nedávno otvoril marketérom a značkám cestu k naozaj kvalitným video výstupom, a to tak, že im umožnil sa napojiť na profesionálnu kameru a zvukára a následného urobiť živý prenos z akéhokoľvek podujatia. Agentúra Core4/Tell it online, v spolupráci s Leopard production, ako jedni z prvých otestovali túto možnosť natívneho nahrávania videa priamo do FB postu klienta cez profesionálnu kameru.
Novinku sa rozhodli použiť počas živého prenosu podujatia Nadácie Orange, ktorá posledný májový deň vyhlásila víťazov Ceny Nadácie Orange za rok 2015.
Ako na to
Túto možnosť využila agentúra vďaka platforme Facebook Live video API, ktoré je aprílovou novinkou. Teda nejde len o stream, ktorý sa spustí a realizuje v čase, ako je to v prípade Facebook Mentions alebo služby LIVE, ale je možné si ho s potrebnými úpravami pripraviť vopred, teda pridať si packshoty, rozdeliť si prenos či pomenovať video už od začiatku.
Tri rady:
1. Agentúra nespustila vysielanie hneď od prvej sekundy vysielania. „Začiatok živého prenosu sprevádzal minútový packshot, aby užívatelia mali čas si ho všimnúť a pripraviť sa na jeho sledovanie. Rovnako sa vytvoril priestor na získanie väčšieho reachu, keďže sa obsah prenosu nezačal v sekunde zverejnenia na Facebooku,“ radí Lucia Franková, social media manager.
Ukážka minútového packshotu:
2. Ak potrebujete prerušiť livestream, upozornite na to. Facebook obmedzuje dĺžku jedného streamu na 90 minút, prenos preto rozdelili na dve tematické časti a zároveň packshotom informovali o tom, že prenos bude pokračovať. Po hodine živého prenosu, pred prerušením livestreamu, bola v packshote znova podaná informácia, že s livestreamingom sa bude pokračovať v ďalšom príspevku. Toto upozornenie bolo nevyhnutné, nakoľko agentúra nechcela vysielanie prerušiť bez upozornenia. „Uvedomovali si totiž, že by tak mohlo dôjsť k strate záujmu niektorých fanúšikov o pokračovanie prenosu,“ hovorí.
3. Okrem dvoch prenosov z kamery (prvý a druhý) urobila agentúra pred samotným eventom aj krátky livestream cez mobil, ktorým priblížila atmosféru a pozvala fanúšikov na Facebooku na sledovanie celého galavečera.
Ukážka z prenosu:
Výsledky:
Stream z prvej časti gala večera sa stal zároveň postom s najväčším organickým a virálnym reachom spomedzi nesponzorovaných postov za posledný rok, ktorý Nadácia Orange na svojom FB profile zverejnila.
“Cenu Nadácie Orange robíme siedmy rok nielen preto, že chceme vyzdvihnúť a oceniť výnimočné verejnoprospešné aktivity na Slovensku, ale aj so zámerom informovať o nich širokú verejnosť a zviditeľniť prácu ľudí, ktorá často supluje prácu štátnych inšitúcií a pritom sa o nej vie len málo. Komunikáciu sme sa preto tento rok prvýkrát rozhodli rozšíriť aj o live streaming na facebookovej stránke Nadácie. Práve facebook page, v spolupráci s online agentúrou Core4, totiž stále viac využívame ako nástroj na budovanie vzťahu so zástupcami našich relevantných cieľových skupín. Predstavuje tiež živý informačný kanál, doplňujúci content, publikovaný na webovej stránke Nadácie,” uviedla Andrea Ungvölgyi, Manager Nadácie Orange & CR Specialist, Orange Slovensko.
Vysielanie cez aplikáciu Facebook Mentions a LIVE vs. cez stream cez kameru:
1. Stream cez kameru sa vo FB poste správa inak ako videá pridané pomocou aplikácie Facebook Mentions alebo cez službu LIVE. Je síce pridané rovnako natívne, ale jeho obraz a zvuk sú oveľa stabilnejšie a kvalitnejšie. Zvuk budú sledovatelia počuť čisto a obraz sa nebude triasť ani v prípade približovania objektov.
2. Štvorcový rozmer, ktorý v prípade mobilných live streamov neviete ovplyvniť, nahradil rozmer podľa nastavenia kamery do maximálnych parametrov.
3. V streame cez kameru a softvér WireCast je možné pridať si názov videa už od začiatku, a nie až po skončení streamingu a jeho uložení medzi videá.
4. V prípade, že váš stream trvá dlhšie ako 90 minút, resp. nie je možné odhadnúť presnú dĺžku podujatia, môžete ho vopred rozdeliť na viac častí, o ktorých budete informovať sledujúcich vďaka vloženým packshotom.
5. Možnosť upozorniť fanúšikov o tom, že budete vysielať naživo zostala, rovnako ako zostala možnosť notifikáciou fanúšikov upozorniť, že práve vysielate.
6. Využitie softvéru WireCast je platenou službou v porovnaní s bezplatnou aplikáciou FB Mentions či službou LIVE. Možných softvérov a ich cenových škál je k dispozícii však viac, preto si treba nájsť taký, ktorý spĺňa potrebný účel buď na určité obdobie alebo na neobmedzený čas.
7. Imidžovo pribúdajúce interakcie od fanúšikov počas živého prenosu nie sú viditeľné, zobrazujú sa však štandardne ako pri pridaní klasického videa či akéhokoľvek iného postu.
Go pre live streamy
Vďaka novému Facebook Live Video API sa však otvoril ďalší priestor, ktorý môžu kreatívci využiť vo svoj prospech. „Touto možnosťou, ktorú sme cez profesionálnu kameru otestovali, vieme zrealizovať akýkoľvek stream po technickej a kvalitatívnej stránke priamo vo FB poste. Facebook týmto krokom nielen dobehol YouTube, ale dokonca ho predbehol v možnostiach zásahu fanúšikov. Keďže je miestom, kde užívatelia trávia denne oveľa viac času ako na YouTube, je možné zdieľať aktuálne informácie a unikátny content priamo na publikum, ktoré je na Facebooku prítomné. Vďaka tomuto môžeme robiť stream z mobilu, z web kamery a z profesionálnej kamery a zároveň ho mať uchovaný v prostredí Facebooku,“ vyjadrila sa na margo efektívnosti tejto novinky Lucia Franková.
Možnosti Facebooku pre užívateľov a značky teda neustále rastú. Najnovšie ponúka táto sociálna sieť aj nepretržitý livestream, ktorý sa však neukladá na jej serveroch a nie je ho možné po skončení prenosu uložiť a znova si prehrať. Nahrávať pritom ale môžete nepretržite. Výhodu má nová služba najmä pre tých, ktorí chcú natočiť napríklad dokumentárny film o živote v prírode.
Zdroj: eb.