StoryEditor

Testujeme reklamy: Televízia vs. dieťa v spote od Orangeu

24.03.2016, 07:00
Reklama s dieťaťom vytvorila u respondentov najsilnejšie pozitívne momentum.

Reklamy v Stratégiách hodnotí každý mesiac odborná porota zložená zo zástupcov agentúr a zadávateľov. Chceme však aj vedieť, ako pôsobia reklamy na ľudí, pre ktorých sú určené. Ako ich vnímajú a aké emócie v nich vyvolávajú. Softvér Emotion ID dokáže zachytiť vedomím nefiltrované reakcie na tvárach respondentov.

Tento mesiac u porotcov bodovala aj reklama telekomunikačného operátora Orange. Cieľová emócia spotu bola nepochybne Pobavenie/Radosť. Spomedzi meraných reklám tento mesiac sa naozaj práve Orangeu podarilo ľudí pobaviť najviac. S ohľadom na mediálne nasadenie spotu sme sa pozreli na emočné metriky u tých, ktorí už spot videli.

Koncept Superbowlu

Detailnejší pohľad na priebeh krivky prezrádza, že za úspech reklamy môže jednoznačne prvých 10 sekúnd spotu – napätá atmosféra, kedy sa dieťa snaží ovládať technológiu, až mu je dopriaty happy end. Superbowlom overený koncept, ktorý niekoľko rokov dozadu valcoval obrazovky v podaní Volkswagenu sa zadávateľovi vyplatil aj tu. Krivka hneď od začiatku raketovo stúpa, čo ukazuje prstom na nezameniteľný hlas vo voice overi.

V druhej a tretej tretine kútiky podvihli momenty, kedy Richard Stanke nazýva hokej krasokorčuľovaním a v závere respondenti ženy ocenili výber hudby k Pack shotu.

Najintenzívnejšie reagujú ľudia na prvých 10 sekúnd pri prvých troch vzhliadnutiach. Pri častejšom vzhliadnutí spotu sa emócia postupne stráca a presúva sa jej vrchol do druhej polovice spotu. Vďaka vyvolanej emočnej zaangažovanosti v úvode respondent nepochybne odčíta, že reklama je o televízii.

Parametre zberu: 200 respondentov; kvótny výber; cieľová skupina: repre vzorka populácie Slovenska vo veku 18-69 rokov; zber prebiehal: 11.2.2016 - 15.2.2016 cez online panel agentúry 2muse.

Zdroj: red

01 - Modified: 2018-01-17 15:51:52 - Feat.: - Title: To je láska, prepínam 02 - Modified: 2017-12-28 07:39:15 - Feat.: - Title: Pozrite si top 10 reklám, ktoré divákov najviac znepokojili 03 - Modified: 2017-12-26 07:40:58 - Feat.: - Title: Pozrite si top 10 reklám, ktoré divákov najviac pobavili 04 - Modified: 2017-11-19 08:55:21 - Feat.: - Title: Úspech porovnávacej reklamy. Kampaň Lidla sa divákom páči 05 - Modified: 2017-09-15 20:02:03 - Feat.: - Title: Testujeme reklamy: Takéto sú reakcie z obývačiek na novú reklamu Ikey
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
21. november 2024 05:42