Absolut vodka pokračuje vo svojej 30 ročnej stratégií, v ktorej podporuje umenie. Tentokrát dala priestor slovenským talentom. Tí dostali možnosť vytvoriť dizajn fliaš podľa seba.
Ako prvý využil túto možnosť Art Director v TRIADe a zároveň aj streetart umelec – Tomáš Bánik. Ide o nový seriál, v ktorom Absolut Vodka prinesie päť ikonických fliaš. Takto vyzerá prvý navrhnutý dizajn fliaš. Dizajn je v čierno bielom prevedení, na jednom variante nájdete napríklad obrysy hmyzu. Celkovo fľaše pôsobia surealistickým dojmom.
Inšpirácie pri tvorbe prichádzali z okolitého prostredia umelca. Práca s bielou a čiernou farbou má symbolizovať deň a noc, vysvetlil Tomáš Bánik.
Nápad nazvali Absolut Slovak Art a vyšiel zo strany Triadu.
"Značka Absolut sa už roky netají pozitívnym vzťahom k mladým talentom a túto cestu považujeme za vynikajúci nápad, ako možno ich tvorbu rozšíriť k čo najširšiemu publiku," uvádza pre Stratégie Zuzana Benková, brand manager značky Absolut v spoločnosti Pernod Ricard Slovensko.
Umelci boli vybraní podľa rôznych kritérií, prihliadalo sa však na to, ako ich tvorba zapadá do celkovej komunikácie Absolut. Hľadali primárne v ilustrátorských, maliarskych či grafických kruhoch a streetarte.
Umelci dostávajú voľnú roku, pretvoriť fľašu tak môžu do ľubovoľného výsledku. “Pri koncipovaní nápadu sme sa opierali o ikonickú fľašu Absolutky, jej rozpoznateľnosť v porovnaní s konkurenciou, i bez potreby viditeľnosti etikety. Prišlo mi to ako super osvieženie komunikácie Absolutky. Rozšírime povedomie o slovenskom umení a ešte nám aj vzniknú krásne kúsky," hovorí Kristína Karabínošová, social media brand manager v TRIADe.
Tvorcovia veria, že týmto potešia najmä zberateľov fliaš Absolut Vodky. Fľaše totiž nie sú dostupné bežne v retaili. Tri z nich môžete získať iba prostredníctvom súťaže, zvyšné dve si Absolut Vodka odkladá do archívu. Každý mesiac uvidíme nový dizajn fľaše, ide o celoročnú aktivitu.