StoryEditor

Testujeme reklamy: Kedy sa muži mračia pri reklame?

24.03.2017, 09:55
Autor:
hrnhrn
Pozrite sa, ako pôsobí TV spot Zachráňme statočné srdce na ľudí. Ako ho vnímajú a aké emócie v nich vyvoláva.

Reklamy v Stratégiách hodnotí každý mesiac odborná porota zložená zo zástupcov agentúr a zadávateľov. Chceme však aj vedieť, ako pôsobia reklamy na ľudí, pre ktorých sú určené. Ako ich vnímajú a aké emócie v nich vyvolávajú. Softvér Emotion ID dokáže zachytiť vedomím nefiltrované reakcie na tvárach respondentov.

V marci za najlepší TV spot vybrali porotcovia Zachráňme statočné srdce z dielne agentúry daren&curtis pre Nadáciu detského kardiocentra. Reklama predstavuje malých bojovníkov vo forme upútavky – traileru fiktívneho nového filmu so šťastným koncom, ktorý majú v rukách práve samotní diváci.

Prepojenie známeho filmu s témou nadácie je nepochybne pekný nápad. Ako na jeho uchopenie reagovali respondenti?

Emočné reakcie mužov

U mužov sa objavili dva výrazné emočné momenty. Prirodzene, vzhľadom na typ videa, ani jeden z nich nebol šťastný. V úvode sa objavil smutný moment pri scénach o ťažkom živote detí: „Každodenný zápas je ich údelom.“ Výraznejší smútok je pomerne ojedinelý úkaz v reklame, ale v tomto kontexte mimoriadne dôležitý. Vytvára priestor na vytvorenie potreby nebyť sám, spájať sa.

Budíček daňovým priznaním

Druhý výraznejší moment vytvorila krivka hnev v závere reklamy. Zamračenie sa ukazovalo priebežne počas scén v spote, čo dobre udržiava pozornosť, ale výrazný vrchol vytvorila až zmienka o daňovom priznaní. Slovné spojenie zafungovalo a na záver spotu aktivovalo divákov do pohotovostnej roviny. Škoda len, že spot v tom momente neusekli s výraznou výzvou k akcii a nechali diváka tak trocha vychladnúť.

emotionID

​Objavili sa aj zaujímavé emócie u ženskej časti respondentov. Ak vás zaujímajú aj tie, tak sa nás spýtajte.

Zdroj: Mária Gablíková, Emotion ID

Parametre zberu: 200 respondentov; kvótny výber; cieľová skupina: repre vzorka populácie Slovenska vo veku 18-69 rokov; zber prebiehal: 20.3.2017-21.3.2017 cez online panel agentúry 2muse.

01 - Modified: 2022-02-04 11:47:24 - Feat.: - Title: Reklamou mesiaca je vizuál pre Platformu rodín, najúspešnejšou agentúrou sa stalo MullenLowe GGK 02 - Modified: 2022-08-15 08:44:53 - Feat.: - Title: Štatút Hodnotenia reklám v Stratégiách 03 - Modified: 2021-12-21 08:17:40 - Feat.: - Title: Stratégie odštartovali nový ročník Hodnotenia alebo hľadáme najlepšie reklamy mesiaca 04 - Modified: 2019-12-02 10:34:35 - Feat.: - Title: Hodnotenie Stratégií: Agentúrou októbra sa stala MUW Saatchi & Saatchi 05 - Modified: 2019-11-21 09:51:19 - Feat.: - Title: Najlepšie slovenské reklamy za tento rok
Rozhovor týždňa: Analytik Martin Slosiarik
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
12. október 2024 08:15