O srdcových chorobách a ich prevencii sa hovorí menej, než by bolo potrebné. A to aj napriek tomu, že nimi trpí na Slovensku až stotisíc pacientov. Rovnako neodškriepiteľnou informáciou je, že ľudia nedávajú pozor, ak im fakty jednoducho prednášate a sucho ich poučujete. Na základe týchto dvoch faktov vznikla nová kampaň od TRIAD Advertising pre klienta Novartis, ktorej úlohou bolo upozorniť práve na problém srdcového zlyhávania.
„Pri vytváraní kampane sme zvolili netradičný prístup s cieľom poukázať na to, že aj ľudia „v rokoch“ si môžu naplno užívať život so všetkými radosťami, ktoré k nemu patria. Zaujať staršiu cieľovú skupinu v digitálnom priestore je možno náročnejšie, avšak vďaka chytľavému spotu to nie je nemožné. Cieľom kampane bolo touto formou zaujať aj mladšiu cieľovú skupinu, ktorá sa o blízkych so srdcovým zlyhávaním často stará. Šírenie osvety o prevencii srdcového zlyhávania a včasné rozpoznávanie symptómov je jednou z priorít spoločnosti,“ hovorí Richard Vukovič, Brand Manager zo spoločnosti Novartis.
„Hlavným cieľom kampane, ktorá šíri povedomie o srdcovom zlyhávaní, bolo upozorniť na jeho symptómy u staršej cieľovej skupiny. My sme našli jednoduchú paralelu medzi symptómami srdcového zlyhávania a zamilovanosťou. Preto sme v kampani využili prekvapivého lámača sŕdc, ktorý spustil u našich dvoch predstaviteliek cieľovej skupiny všetky tieto príznaky a na konci spotu vyzýva na dôležitú prevenciu. Náš lámač sŕdc teda srdiečka tentokrát zachraňoval,“ uzatvára Adam Baška, Copywriter a Creative Director agentúry.
Vizitka kampane:
Klient: Novartis - Michaela Mertenová, Richard Vukovič
Chief Creative&Strategy Officer: Martin Woska
Creative Director: Adam Baška
Copywriter: Adam Baška, Vlado Kurek
Stratég: Michaela Martonová
Media Planner: Ján Papáč
Head of Art: Peter Baslík
Artdirector: Peter Baslík, Adam Majko, Tomáš Pospíchal
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Account: Katarína Puškarová
Produkcia: Playground13
Executive Producer: Ďuro Darida
Director: Tomáš Řehořek
Kamera: Marek Moučka
Postprodukcia: Šimon Fortuna