Ako sa vyjadril Marek Kopča, Marketing & PR Director Hyundai na Slovensku, vysoký dopyt, obmedzená ponuka, rastúce ceny, hrozba stagflácie spôsobia v nasledujúcom období stagnáciu až pokles v oblasti marketingových výdavkov. „Firmy však majú skvelú príležitosť venovať sa v komunikácii viac značke a hodnotovým témam. Myslím si, že silnú pozíciu si udrží televízia a naďalej bude rásť online. Zaujímavým mediálnym kanálom sa v tomto období stáva rádio. Emóciu treba budovať v offline a na eventoch.“
Čo sa týka výšky a rozdelenia investícií do jednotlivých mediatypov, riaditeľka odboru Korporátna a marketingová komunikácia VÚB Martina Hrivnáková napriek všetkým negatívnym externalitám predpokladá v druhej polovici roka 2022 kontinuálny nárast investícií v TV a online. „V prípade TV je nárast spôsobený primárne infláciou oproti roku 2021. Výsledný objem výdavkov však bude závisieť aj od schopností televízií dodávať v Q3-Q4 kampane. Pri online ide o mediatyp, ktorý sa výrazne posilnil od začiatku pandémie, a tento trend si drží aj naďalej. Očakávame, že investície do rádií zostanú stabilné. Pri printe a OOH zaznamenávame kontinuálny pokles. Najviac reflektujú pandemickú situáciu výdavky do kina. Zatiaľ sú návštevnosti dobré a zadávatelia kampane objednávajú, otázne je, čo nás čaká počas jesene a zimy, či sa nevrátime k obmedzeniam a lockdownom.“
Podľa Petry Novotnej, riaditeľky marketingovej komunikácie a značky Slovak Telekom, bude situácia závisieť od konkrétneho zadávateľa. „Menší klienti sa budú správať inak a riešiť svoje dilemy ako veľké značky. Očakávame, že digitál bude naďalej rásť, lebo má svoje špecifiká i výhody. Stále je efektívny aj TV priestor, no najmä veľké značky budú hľadať spôsoby či alternatívy, ako získať dodatočný priestor, ktorý momentálne vypredané televízie nemusia byť vždy schopné naplniť.“
Tomáš Bezák, vedúci úseku komunikácie Lidl SR, dodáva: „Tlak na optimalizáciu nákladov sa, samozrejme, týka aj zadávateľov, preto je kľúčovým slovom efektivita. Týka sa to zásahu i zapamätateľnosti, respektíve doručenia posolstva. Posilňovanie digitálu je realitou už dlhšie, ale v predošlých dvoch rokoch bol jeho rast ešte výraznejší a tento trend bude ďalej pokračovať. Aj klasické médiá však na Slovensku stále hrajú dôležitú úlohu. Dôležitým trendom, na ktorý by sa napriek mnohým iným výzvam súčasnosti nemalo zabúdať, je udržateľnosť.“
Za spoločnosť Ryba Žilina sa vyjadril riaditeľ predaja a marketingu Juraj Grosoš s tým, že spoločnosť momentálne pokračuje vo vopred schválenom a definovanom mediamixe, kde má najväčší podiel práve online. „V dôsledku udalostí, ktoré sa odohrali v roku 2022, neplánujeme žiadne obmedzenia, avšak v plánovaní zachovávame konzervatívny, opatrný prístup. V prípade marketingového mixu má najväčšiu váhu cena, ktorá má následne vplyv na tvorbu a udržateľnosť zdrojov financovania ostatných aktivít.“ K výraznému obmedzeniu televízie však pristúpila spoločnosť Fusakle. Slovami Zuzany Benediktovej, marketing managerky vo firme Fusakle: „Vzhľadom na samotný predaj sme museli aj prispôsobiť výdavky na reklamu, upustili sme z televíznej reklamy, ktorá je pre nás momentálne finančne neprijateľná. V rámci marketingu najviac investujeme do onlinu, vzhľadom na to, že máme aj vlastný e-shopový predaj, je to pre nás potrebné.“ Naopak, Orange Slovensko podľa hovorkyne Alexandry Piskunovej naďalej plánuje najväčšiu časť výdavkov smerovať do televízie a postupne posilňovať online komunikáciu.
Ako sa zhodujú zadávatelia, sila online priestoru narastá, k čomu prispelo aj samotné pandemické obdobie. Očakávajú, že posilňovanie výdavkov do online bude pokračovať aj ďalej. Roman Rajtár, marketingový riaditeľ ŠKODA AUTO Slovensko, dopĺňa: „V rámci online komunikácie v ŠKODA AUTO Slovensko kladieme dôraz na vhodne zvolenú kombináciu formátov s ohľadom na primárny cieľ danej kampane, či už ide o budovanie imidžu značky, predstavenie...
Zostáva vám 85% na dočítanie.