Kaufland v novej kampani ukazuje, že tie najúžasnejšie tvory nie sú rozprávkový trojhlavý drak či jednorožec, ale že tou pravou divočinou sú na prvý pohľad obyčajné zvieratá obývajúce slovenské lesy a lúky.
Cieľom kampane je odkomunikovať vernostnú akciu Sprievodca prírodou. Počas nej zákazníci za každých 20 eur nákupu v Kauflande získajú balíček s figúrkou, nálepkou a zvieracou tetovačkou. Zákazníci si k tomu môžu zakúpiť extra zberateľský box, do ktorého postupne zbierajú figúrky. Súčasťou zberateľského boxu je aj nálepkový album.Vďaka tomu môžu deti zábavnou formou spoznať slovenskú prírodu plnú zaujímavej fauny a flóry a vytvoriť si k nej pozitívny vzťah na celý život.
„Slovenskú prírodu a všetkých jej obyvateľov vnímame ako pevnú súčasť sveta okolo nás a aj preto sa v Kauflande snažíme nielen prispieť k zvýšenému povedomiu o jej krásach a jedinečnosti, ale poukázať aj na dôležitosť ochrany biodiverzity a rozmanitosti druhov. Veríme, že aj touto našou akciou prispejeme k nárastu záujmu o naše okolie, prírodu a zvieratá, ktoré ju obývajú a dúfame, že ešte aj dlho obývať budú,“ hovorí Samuel Machajdík, hovorca spoločnosti Kaufland Slovensko.
Hlavnými hrdinami kampane nie sú len školáci objavujúci prírodu, ale predovšetkým zvieratá, ktoré v nej môžeme stretnúť. V spote sa otvorením albumu Sprievodca prírodou spolužiaci prenesú z triedy priamo do lesa, kde im robia spoločnosť lienka, motýľ, húsenica či bobor. Vo videu si zahrali skutočné zvieratá spolu s tými, ktoré vytvorila 3D animácia.
„Tešíme sa, že sa režisér ani produkcia nezľakli náročnej výroby spotu, v ktorom si zahral celý kolektív detí a k tomu rôzne nevycvičiteľné zvieratá ako chrobáčiky, myška, žaba či had. Vďaka tomu mohlo vzniknúť naozaj jedinečné video, ktoré, ako veríme, zaujme nielen deti, ale aj dospelých a prebudí v nich nadšenie pre slovenskú prírodu,“ hovorí Sandra Conortová, copywriterka z THIS IS LOCCO.
Súčasťou kampane je okrem TV spotu aj kľúčový vizuál, rádio spot a súťaž pre školy.
Klient: Kaufland Slovensko (Janka Klvačová, Lenka Valachovičová, Barbora Šmidová)
Agentúra: THIS IS LOCCO
Creative & Strategy Director: Juraj Kováč
Art Director: Martin Jaňák, Marek Sivy, Ivana Danišková, Engelbert Strapec
Copywriter: Michal Roháček, Sandra Conortová
Account Manager: Michal Ružica, Diana Hromeková
Produkcia: Hitchhiker Films
Réžia: Dano Dekan
Fotograf: Matúš Bence