Svet sa za tridsať rokov dramaticky zmenil. Trendové šuštiakové súpravy, naleštené „škodovky“, ťažké CRT televízory a popritom prvé podnikateľské projekty aj vážne rozhodnutia, ktoré pred 30 rokmi robili vtedy prví starostovia a primátori obcí samostatnej Slovenskej republiky. To všetko v kontraste súčasnosti, charakterizovanej aj vysokou mierou digitalizácie, preniesol režisér reklamného spotu na televízne obrazovky vo formáte split screen.
„Technicky to bola výzva, vytvoriť dobové scény, správne načasovať a zosynchronizovať pohyb kamery, hercov aj rekvizít. A pritom zachovať autenticitu náhodnej poistnej udalosti, akých sa denne stávajú tisíce,“ hovorí Juraj Kákoš, režisér a CEO spoločnosti REDHILL Production.
V televíznom spote sa postupne striedajú náhodné poistné udalosti zo života bežných ľudí, podnikateľov aj starostov obcí, teda všetkých skupín, ktorým KOMUNÁLNA poisťovňa poskytuje svoje produkty a služby už od roku 1993.
„Doba sa výrazne zmenila a spolu s ňou aj portfólio a charakter našich služieb. A hoci sa dnes pri uzatváraní poistenia či riešení poistných udalostí pohybujeme najmä v online priestore, nepredvídateľnosť poistných udalostí, ako aj potreba mať pri sebe v ťažkých chvíľach oporu, tu bude vždy,“ hovorí Ing. Slávka Miklošová, predsedníčka predstavenstva a generálna riaditeľka KOMUNÁLNEJ poisťovne.
TV kampaň štartuje v októbri
30-sekundový spot bude na obrazovkách televíznych staníc skupiny JOJ GROUP nasadený od 23. októbra 2023 do prvej polovice novembra. Imidžovú časť kampane KOMUNÁLNEJ poisťovne dopĺňa aj digitálna kampaň a intenzívna produktová komunikácia. Na sociálnych sieťach a broadcastovej platforme YouTube sú to 15 s. bumper-ad spoty, doplnené o ďalšie krátke videá a podcasty zamerané na praktické rady, ako sa poistiť pre prípad konkrétnych životných situácií.
„Dlhodobo sa sústredíme na projekty a PR aktivity, ktoré majú za cieľ upozorňovať na riziká, ktorým je bežný človek vystavený. Preto k štandardným článkom v online a printe dopĺňame aj novšie audio a video formáty,“ vysvetľuje Dalibor Mihalkin, zástupca riaditeľa úseku marketingu a komunikácie z KOMUNÁLNEJ poisťovne.
Vizitka kampane
Klient: KOMUNÁLNA poisťovňa
Kreatívna a produkčná agentúra: REDHILL Production
Kreatíva: REDHILL Production, iSAY
Digitálna a mediálna agentúra: INNOVATIONS
Sociálne siete a PR podpora: iSAY