Hlavná myšlienka novej kampane IKEA „Život je jeden veľký neporiadok“, sa dá zhrnúť takto: kedykoľvek sa stratíte v neporiadku, IKEA vám pomôže znova sa nájsť. Reklamná kampaň bude prebiehať od januára do konca augusta 2024.
Kampaň je venovaná úložným riešeniam do domácnosti, pretože až polovica hádok v domácnosti vzniká kvôli neporiadku. A podľa IKEA je to zbytočné.Keď je niekde neporiadok, rozhodne existuje dostupný a jednoduchý spôsob, ako sním raz a navždy skoncovať.
„Chceme ľuďom umožniť žiť lepší každodenný život.Preto ukazujeme,ako šikovné riešenia a vylepšenia môžu pozitívne ovplyvniť život tým, že nás zbavia faktorov, ktoré spôsobujú v domácnosti nepokoj, chaosa stres.Taktiež vieme, že každý výrobok má svoju praktickú funkciu, ale aj pridanú hodnotu. Jedálenský stôl je ako magnet, ktorý vie rodinu pritiahnuť na jedno miesto. Kuchyňa s jedálňou, to je srdce každého domova. A dobre usporiadaná domácnosť ľudí prirodzene spája,“ vysvetľuje Iva Pohlová, Marketing Communication Manager pre IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko.
Keď to už ku koncu chcú vzdať, podarí sa im nájsť z toho chaosu a zdanlivo beznádejnej situácie cestu von. Dvojica žasne a neverí vlastným očiam, že neporiadok nakoniec predsa len porazila. Na vysvetlenie príbehu IKEA poukazuje na jedno z riešení – skrinku EKET na lepšie usporiadanie domova.
„Vizuálna stránka spotu je postavená na klasickom porovnaní stavu „pred a po“. Z našej Správy o živote v domácnosti vieme, že 39 percent ľudí sa cíti príjemnejšie a viac uvoľnene v domácnosti, kde je poriadok a kde má všetko svoje miesto. My v IKEA ľuďom ponúkame nespočetné množstvo úložných riešení, vrátane úložných dielov a skriniek, ktoré zvládnu všetky nástrahy života v domácnosti,“ dodáva Iva Pohlová k dôležitosti poriadku v domácnosti.
Vizitka kampane:
Lokalizácia komunikačného konceptu: Publicis Groupe
Koncept: IKEA Marketing & Communication AB, Švédsko
Lokalizácia videospotu: Publicis Groupe
Influenceri: Seesame
Sociálne siete: Publicis Groupe
Digitálna a mediálna agentúra: Dentsu