Na úvod si treba pripomenúť, že porovnávacia reklama je prípustná, ak spĺňa predpoklady stanovené zákonom o reklame, a to konkrétne (zjednodušene povedané):
1. Porovnáva podobné alebo zastupiteľné produkty.
2. Objektívne porovnáva podstatné vlastnosti produktov.
3. Nediskredituje súťažiteľa.
4. Nezneužíva dobré meno súťažiteľa.
5. Nepredstavuje produkty ako napodobeniny alebo kópie produktov súťažiteľa.
6. Nevyvoláva zámenu medzi súťažiteľmi.
7. Nie je klamlivá.
Ak súťažiteľ dodrží tieto limity, môže vo svojej reklame zobraziť produkty svojho konkurenta, a to aj v prípade, ak je ich označenie chránené ochrannou známkou. Pre úplnosť treba dodať, že porovnávaciu reklamu osobitne upravuje aj Etický kódex reklamnej praxe vydaný Radou pre reklamu.
Ten síce nenahrádza právnu reguláciu, ale keďže rozhodnutia arbitrážnej komisie týkajúce sa porušení Etického kódexu bývajú zverejňované, je pri tvorbe porovnávacej reklamy dobré myslieť aj na tieto samoregulačné pravidlá. Nejedna porovnávacia reklama skončila na sú...
Zostáva vám 85% na dočítanie.