StoryEditor

Employer branding: Nastavte si správne metriky

02.02.2024, 09:00

Naliehavosť na budovanie značky zamestnávateľa sa stupňuje a firmy čoraz viac investujú aj do týchto aktivít. Nemenej dôležité ako systematický prístup k employer brandingu je jeho vyhodnocovanie. Čo všetko je možné merať a ako správne nastaviť kľúčové ukazovatele?

Employer branding je merateľná disciplína a firmy by k nej mali pristupovať rovnako konzistentne ako k monitorovaniu iných aktivít spojených so značkou, s marketingom a komunikáciou. Aj v tomto prípade existuje množstvo nástrojov, ktoré pomáhajú posúdiť hodnotu, kvalitu alebo istý rámec vnímania danej značky.

Konzultant pre osobný rozvoj a budovanie značky Oliver Jakubík uvádza, že v rámci budovania zamestnávateľskej značky dokážeme merať aj progres, čo môže byť pre mnohé firmy najjednoduchšou sledovanou kategóriou.

„Ak by sme vychádzali z premisy, že firma z nejakých dôvodov nemôže merať aktuálny positioning značky, ktorý sa dá uskutočniť klasicky cez štandardizované prieskumy, tak si vie nastaviť vlastné metriky progresu.“ Cez tie sa dá vyhodnocovať napríklad počet sledovateľov na vybranej sociálnej sieti, rast kvantity a kvality reakcií a príspevkov, nárast počtu kandidátov prejavujúcich záujem o prácu vo firme i bez vypísanej pozície a mnoho ďalšieho.

Systematické meranie zároveň umožňuje spoločnostiam ukázať, či vynaložená energia prináša výsledky z hľadiska času, ľudských kapacít a finančnej investície. Meranie progresu je dôležité aj preto, aby si firmy overili, či komunikujú správne značku zamestnávateľa. Tu je zároveň podľa špecialistu na employer branding dôležité zdôrazniť, že prvé výsledky systematickej práce sa prejavia najskôr po šiestich mes...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2024-02-02 10:00:00 - Feat.: - Title: Rok 2024 bude o individuálnych potrebách zamestnancov aj technológiách 02 - Modified: 2023-12-19 09:18:20 - Feat.: - Title: Budovanie brandu a firemnej kultúry je "top down" proces. Bez CEO to firma nezvládne 03 - Modified: 2023-12-12 10:31:27 - Feat.: - Title: Róbert Slovák: Kreatívna employer brandingová kampaň sa nevidí tak často 04 - Modified: 2023-12-11 10:55:55 - Feat.: - Title: Ako urobiť z firmy magnet na talenty? Motivujte zamestnancov a zapojte ich viac do firemnej kultúry 05 - Modified: 2023-08-04 07:09:08 - Feat.: - Title: Výbava šmejdov? Omyl! Aj najlepší marketéri využívajú manipulatívne techniky
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
25. november 2024 09:26