Ten urobili agentúry ResSOLUTION Group a Nielsen na vzorke päťsto respondentov slovenskej internetovej populácie Slovenského národného panelu vo veku 15 a viac rokov.
Medzi mladými vo veku 15–34 rokov sledujú aspoň jedného influencera, alebo známu osobnosť na sieťach viac než tri štvrtiny opýtaných. Neprekvapivo potom táto tendencia s vyšším vekom klesá, napríklad z používateľov nad 55 rokov sleduje influencerov len 17 percent. Častejšie sledujú osobnosti na sieťach ženy.
Bežnou súčasťou obsahu zdieľaného na profiloch známych osobností sú dnes príspevky slúžiace k propagácii značiek, s ktorými majú nadviazanú platenú spoluprácu. Aký k nim majú Slováci, postoj? 28 percent z nich v prieskume uviedlo, že im platené propagácie nevadia.
Ďalším pozitívnym poznatkom pre značky môže byť, že už 39 percent sledujúcich niekedy kúpilo produkt/službu na základe odporučenia osobnosti na sociálnych sieťach.
Pätina tak učinila viackrát a necelá pätina raz. Trochu iná otázka však je, či sú pre sledujúcich príspevky vychádzajúce z platenej spolupráce dôveryhodné. 55 percent totiž odpovedalo, že nie (42 percent skôr nie a 13 percent určite nie).
Niektorí influenceri a známe osobnosti využívajú sociálne siete tiež k podpore rôznych dobročinných projektov, či už ide o zviditeľnenie finančných zbierok, šírenie povedomia o témach z neziskového sektoru alebo podporu charitatívnych akcií. 70 percent používateľov influencerov už také výzvy na ich profiloch zaznamenali. 29 percent sledujúcich potom dobročinné projekty samo podporilo práve na základe výzvy influencera – 14 percent dokonca viackrát a 15 percent raz.