14.03.2024, 11:18
Čo so značkou, keď ceny na trhu rastú?:
Reklama
Kliknutím na šípku pokračujte v prezeraní galérie
1/4Zdroj: Shutterstock.
2/42. Nastavte si správne teritórium svojej cenotvorby
Vzťah medzi cenou a Brand Pricing Power
Pricing Power Index (vnímaná hodnota za peniaze)
Účtujeme si príliš málo?
Účtujeme si príliš veľa?
Price Index (relatívne v kategórii)
Zdroj: Kantar BrandZ
3/4Pri každej zmene ceny o 1 % sa zisk môže zvýšiť o 10 %
–1 % Fixné náklady 2,5 %
–1 % Variabilné náklady 6,5 %
+1 % Predaj 3 %
+1 % Cena 10 %
Zdroj: Kantar (Smart Pricing: Raju, J. and Zhang, Z., Wharton, 2010)
4/4Andrej Winter Kantar