Práve tento koncept bol víťazný vo výberovom konaní na reklamnú agentúru pre klienta Slovnaft ktoré prebehol ešte koncom minulého roka. Agentúra oh my DOT v ňom potvrdila svoju pozíciu a naďalej ostáva jednou z dvoch agentúr, ktoré sa starajú o komunikáciu jednej z najmodernejších rafinérskych spoločností v Európe.
Kampaň promuje zákaznícky program Slovnaft Move, ktorý môžu klienti Slovnaftu využívať od februára minulého roka.
„Naša stratégia pre toto zadanie bola postavená na prístupe Social Proof ako jednom z hlavných motivátorov pre ľudí. Navyše sme chceli použiť známych ľudí, pretože takejto komunikácii máme tendenciu venovať väčšiu pozornosť. Jednoducho, keď vieme, že niekto známy je v klube, máme pocit, že o niečo prichádzame, ak v ňom nie sme aj my. Hľadali sme teda riešenie, ktoré bude výrazné, postavené na známych menách, ale zároveň sme potrebovali ostať v rozumných medziach vzhľadom na budget. To nás nasmerovalo ku konceptu, ktorý sme už raz nášmu klientovi Slovnaft v inej obmene prezentovali. Vytiahli sme ho zo šuplíka, oprášili, vylepšili a vznikol nový koncept, v ktorom hovoríme, že Slovnaft Move odporúča Bach, Sládkovič, Warhol aj Svätopluk. Nie však tí najznámejší z nich, ale ich menovci. Maroš Bach z Košíc, Juraj Sládkovič z Bratislavy, Miroslav Warhol z Popradu či SvätoplukKosík zo Skalice. Skutoční používatelia apky hovoria o jej skvelých výhodách a ostatných vyzývajú, aby sa k nim pridali,” približujú Roj & Dvorecký, Creative Directors oh my DOT.
Menovci sú nasadení v offline prostredí, na POS, ale aj v online prostredí a rádiu. Sériu statických vizuálov dopĺňajú videá určené predovšetkým na YouTube, ktorých realizáciu si na starosť zobrala produkčná spoločnosť UMG production pod režisérskou taktovkou Petra Czikraia.
Vizitka kampane:
Klient: Slovnaft
Creative Directors: Roj & Dvorecký
Associate Creative Director: Marek Uličný
Strategy Director: Peter Urbanec
Art Directors: Leo Šiller, Marek Szold
Copywirters: Milan Macko, Veronika Briestenská
Social Media: Veronika Briestenská, Zuzana Kantorová
Account Director: Lucia Kozičová
Produkcia: UMG production, Marek Urban
Režisér: Peter Czikrai
Zvuková produkcia: BAJKO
