To je aj prípad legendárneho tria oblátok Kávenky, Kakaové rezy a Vesna od slovenskej Sedity, ktoré aktuálne postupne prechádza kompletným rebrandingom. Okrem DNA značky (pozicioning, brand identity) sa menili logá aj obalový dizajn.
Prečo bol rebranding potrebný?
Kávenky, Kakaové rezy a Vesna sú tu s nami desiatky rokov. Počas tých si našli tisíce fanúšikov. Je tu ale jeden fakt: cieľová skupina starne, bolo treba pripraviť sa na budúcnosť a produkty priblížiť skupinám mileniálov a generácii Z. Spraviť ich atraktívnejšími práve pre tieto generácie, znovu ich výraznejšie spopularizovať, aby si ich do svojich zásuviek a skriniek kupovali aj oni, nielen ich starí rodičia.
Dôležitá je rozpoznateľnosť, nie radikálna inakosť
Aby zostal produkt rozpoznateľný, obzvlášť v konkurenčne silnom segmente cukroviniek, musí si zachovať svoje tzv. dištinktívne odlišnosti. Na toto sme sa v Barney Studio pri práci pozerali ako na faktor číslo 1. Väčšina nákupov takýchto drobností totiž prebieha podvedome, a keby sa dizajn zmenil radikálne, zákazníci by mohli mať problém produkty nájsť na policiach supermarketov. A to by znamenalo pokles predaja, teda priamy opak toho, čo bolo cieľom tohto rebrandingu.
Dôležité je vcítiť sa do role zákazníka
Na rebranding legendárnych produktov sa treba pozerať nie tak, “aby som spravil čo najväčšiu zmenu a získal som čo najviac ocenení”, ale tak, aby produkt zostal odlíšiteľným a unikátnym a vzrástli mu predaje. Radi to prirovnávame k Volkswagenu Golf – či si sadnete do 5. alebo 7. generácie, vždy tak nejako viete, čo kde je, hoci ide o úplne iné vozidlá. A dosiahnuť niečo podobné bolo aj cieľ rebrandingu známeho sladkého tria zo Serede.
Dizajn je teda kompletne iný, nezostal kameň na kameni, avšak pri prvom pohľade ľudia produkty na prvú spoznávajú, čo znamená úspešné splnenie zadania.
Jedinečná identita pre každý produkt, vizuálne aj z pohľadu DNA
Tieto tri značky oblátok sa predávajú nielen na Slovensku alebo v Česku, ale prostredníctvom rôznych predajcov aj v zahraničí, napr. v USA alebo vo Veľkej Británii. Hoci sa receptúra rokmi nemenila, menia sa zvyky ľudí a tiež ich vkus. Každému z produktov sme preto dali jedinečný pozicioning, hodnoty a odlíšiteľnú “povahu”. Každý z produktov sa totiž hodí k inej životnej situácii a vychutnávame si ho pri robení iných činností.
Zmenou DNA značky a kompletne novou vizuálnou identitou tak vznikli produkty, ktoré tu s nami môžu bez problémov fungovať dlhé obdobie a získavať popularitu aj v cieľovej skupine mladších.