„Tento rok vstupuje kampaň do úplne nového, surrealistického sveta, v ktorom je možné všetko. Chceme, aby si mladí ľudia uvedomili, že ich sny nemusia mať hranice. Vizuálny koncept preto pracuje s bizarnými obrazmi a virálnou formou videí, ktoré sú pre cieľovú skupinu zábavné a zároveň inšpirujúce,“ vysvetľujú kreatívni riaditelia Roj & Dvorecký z oh my DOT.
TNE otvára svoje brány pre talenty vo veku od 8 do 25 rokov. „Mladá generácia má široké spektrum záujmov a obrovský potenciál, ale často jej chýbajú zdroje na kontinuálny rast a sebarealizáciu. TNE mladým ľuďom už roky ponúka finančnú podporu a tentoraz aj možnosť spolupráce na projekte s touto tradičnou slovenskou značkou. Aj preto je aktuálna kampaň postavená na tvrdení, že každý sen o úspechu sa môže stať skutočnosťou,“ dodáva Peter Urbanec, strategický riaditeľ oh my DOT.
Tento rok sa do kampane zapojili aj content creatorky FunFrky, ktoré svojou tvorbou zapadli do bláznivej kampaňovej idey a priblížili ju mladej cieľovej skupine. „Celá kampaň reflektuje svet na sociálnych sieťach, ktorý si tam Gen Z sama vytvára. V komunikácii sa im snažíme priblížiť nielen výberom vhodných spoluprác, estetikou, trendmi, ale aj využívaním TikTok slangov tak, aby kampaň vnímali ako prirodzenú súčasť svojho každodenného feedu a for you page,” dopĺňa Veronika Briestenská, creative team leader oh my DOT.
„S agentúrou sme na rovnakej vlne. Oh my DOT navrhla a produkuje kampaň už niekoľko rokov za sebou. Tento raz sa nášmu kreatívnemu tímu podarilo prísť s odvážnou ideou a nevšednou exekutívou. Pre Slovnaft ako lídra na trhu a tradičnú značku je práve kampaňový priestor CSR projektov vhodný na to, aby sme v komunikácii ukázali hravosť, originalitu a nadšenie. Práve tieto hodnoty sú typické aj pre mladých ľudí, s ktorými v grantovom programe pracujeme,“ uviedla Erika Bošeľová z Komunikácie Slovnaftu, ktorá projekt koordinuje.
Kampaň je podporená aj tradičnými formátmi ako sú výstupy v médiách a PR články oslovujúce rodičov a personál pracujúci s mládežou.