Kaufland je už niekoľko rokov hlavným partnerom Slovenského zväzu ľadového hokeja, no tento rok bude s hokejom spojený ešte viac. Stáva sa totiž oficiálnym sponzorom 2025 IIHF majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji.
Na odkomunikovanie tohto veľkého partnerstva si pre fanúšikov pripravil veľké prekvapenie – hlavnou postavou sa stáva Tomáš Starosta, „otec“ fajného kotlíkového. Túto hviezdu trenčianskeho hokeja sme mohli vidieť v televíznych sponzorákoch či ako malé cameo vo vianočnom spote, no dnes má opäť plnohodnotnú hlavnú rolu. Sekundujú mu dlhoročné osvedčené tváre hokejovej komunikácie Kauflandu: Miro Lažo a Laco Nagy. A príde aj na hlášku „fajný kotlíkový“!
Hokej aj senzačne nízke ceny
Výzvou tohtoročnej komunikácie bolo sčasti produktové zadanie. Spot mal okrem partnerstva so Slovenským hokejom komunikovať aj nízke ceny v Kauflande. „Na prvý pohľad sa môže zdať, že ide o ťažký clash image a hard sell komunikácie, no myslím, že sa nám produktový message podarilo zakomponovať veľmi prirodzene do príbehu. Nakoniec, jedlo patrí k hokeju, a ak si ho ľudia môžu dovoliť viac, tým sú hokejové oslavy ešte lepšie,“ hovorí Martin Polakovič, Associate Creative Director z THIS IS LOCCO.
V spote účinkuje vyše 40 ľudí
Oficiálne sponzorstvo s IIHF je veľká vec, a preto aj spot musel byť naozaj veľký. V spote sa obyvatelia bytovky ocitnú na niekoľko sekúnd, no rôznorodosť charakterov si človek môže naplno vychutnať v kľúčovom vizuáli. „Kto niekedy robil s režisérom Jurajom Janišom, vie, že každá postava v jeho spotoch má svoj príbeh. A áno, platí to aj o každom jednom človeku z bytovky. Bol to naozaj dlhý treatment,“ hovorí Senior Copywriterka Romana Kádeková.
Súčasťou kampane sú okrem samotného spotu v dvoch rôznych stopážach aj tzv. artiklové spoty, v ktorých Miro Lažo a Laco Nagy fandia produktom z Kauflandu, a taktiež kľúčový vizuál.
Vizitka kampane:
Klient: Kaufland Slovenská republika (Katka Sobotová, Ľubka Kubičová, Peťa Struháriková, Monika Goneková)
Agentúra: THIS IS LOCCO
Strategy Director: Juraj Kováč
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Art Director: Juraj Sapara, Martin Jaňák, Marek Sivy
Copywriter: Martin Polakovič, Romana Kádeková, Adela Holubčíková
Account Manager: Diana Hromeková, Michal Ružica, Majka Vavrová
Produkcia: Hitchhiker Films
Réžia: Juraj Janiš
Fotograf: Jakub Klimo