Najnovší prieskum projektu Stratégií a WPP Media pod názvom Paralelné svety nám potvrdil, že svet televíznej zábavy a komerčných partnerstiev vnímame my marketéri o čosi inak ako celá slovenská populácia. A nie je to len o tom, že si pamätáme viac show. Ide o to, ako vnímame efektivitu a dosah jednotlivých spojení. Dáta ukazujú, že marketéri nielenže spontánne menujú viac zábavných formátov, ale majú aj výrazne vyššiu znalosť pri mnohých konkrétnych programoch. Najvýraznejší rozdiel sa v tomto smere ukazuje medzi reláciami Jama levova, ktorú pozná aj sleduje oveľa väčší podiel ľudí z radov čitateľov Stratégií oproti pospolitému ľudu, ktorý v oveľa väčšej miere inklinuje k dlhodobej stálici Farma.
Najafinitnejšie zábavné formáty podľa skupín respondentov
Kľúčové však je, ako sa tieto rozdiely premietajú do vnímania značiek. A práve partnerstvo Slovenskej sporiteľne s formátom Jama levova je príkladom toho, že nejde len o všeobecnú znalosť. Keďže táto spolupráca cieli aj na dôležitý B2B segment, výrazne vyššia znalosť spojenia značky SLSP s programom (75 % u marketérov oproti 41 % v celej populácii) aj deklarovaná sledovanosť programu samotného sú preto dôležitým signálom efektivity.
Banka tak prostredníctvom kvalitnej a hĺbkovej integrácie úspešne zasahuje B2B cieľovú skupinu. Inou cestou k silnému prepojeniu značky s programom môže byť aj veľmi vysoká frekvencia vystavenia produktom a sponzorským odkazom. To vidíme napríklad pri partnerstve Kauflandu a show Pečie celé Slovensko.
Kým Slovenská sporiteľňa v Jame levovej stavila na hĺbku integrácie, tu vidíme príklad úspechu dosiahnutého skôr frekvenciou zobrazenia značky počas aj popri relácii. Obe cesty môžu viesť k cieľu, no vyžadujú odlišný prístup a investíciu. Naopak, generické sponzorstvá či menej výrazné produktové umiestnenia v reláciách s nižšou afinitou u špecifických cieľových skupín nemusia priniesť želaný efekt. Nestačí byť len prítomný, kľúčová je relevancia a kvalita exekúcie.
Čo to znamená pre nás?
Že investícia do partnerstva, ktoré je len „jedno z mnohých“, sa nemusí vyplatiť. Naopak, strategicky zvolený formát a na mieru šitá, hĺbková integrácia značky dokáže priniesť nadpriemerné výsledky. Preto v Motion Content tíme WPP MEDIA veríme, že kľúčom k úspechu je výber silného formátu, a predovšetkým vytvorenie autentického a na mieru šitého prepojenia značky s obsahom, ktoré rezonuje s cieľovým publikom.
Teraz rozbiehame novú vlnu prieskumu. A máme opäť atraktívne témy - umelá inteligencia, podcasty a vzťah k reklame v médiách.
Prosíme vás preto o vyplnenie krátkeho dotazníka, ktorý nájdete v tomto linku.
Názor ľudu budeme zisťovať reprezentatívnym panelovým prieskumom, ale aby sme ho vedeli porovnať s názorom marketérov, potrebujeme pomoc od vás, čitateľov Stratégií. Práve teraz máte jedinečnú príležitosť zapojiť sa a prispieť tak k zblíženiu týchto paralelných svetov.