Spotené dlane, gýčové róby, nekonečné príhovory a… Luca Brassi10x? Nový spot pre Tiger energy drink z dielne MADE BY VACULIK rozbíja všetky tradičné klišé stužkovej s novou verziou študentskej hymny Gaudeamus Igitur, ktorej slová si mladí konečne zapamätajú.
Staršie generácie mladých ľudí často podceňujú a spochybňujú ich schopnosti niečo dokázať, či dotiahnuť veci do konca. Preto Tiger prichádza s platformou “Dokážeš všetko”, ktorá má Gen Z dodávať sebavedomie a pripomínať im, že keď si budú veriť, dokážu skutočne čokoľvek. Znie to ako klasická motivačná kampaň? Áno. Ale len kým si nepozriete online video, ktorým ju odštartovali.
Stužková býva zvyčajne večer, ktorý si človek pamätá najmä kvôli trápnym momentom. Značke Tiger sa z nej podarilo spraviť nezabudnuteľný highlight stredoškolských rokov. Vďaka spojeniu nespojiteľného – ambasádora značky Luca Brassi10x s legendou plnou energie Evou Mázikovou a českou herečkou Janou Paulovou vznikla najenergickejšia párty, akú kedy malomestský kulturák zažil.
„Komunikace v oblasti energetických nápojů často vypadá podobně – podobné principy, opakující se vizuály. Věděli jsme proto, že chceme jít jinou cestou. Přijít s něčím, co vybočí z řady – co zaujme, překvapí, a hlavně působí autenticky. Naše nová kampaň cílí na Generaci Z způsobem, který mluví jejich jazykem a reflektuje jejich pohled na svět. Od začátku pro nás bylo klíčové, aby šlo o ryze lokální projekt, vytvořený speciálně pro české a slovenské publikum. Věříme, že právě lokální obsah má větší šanci navázat opravdové spojení s mladými lidmi, protože lépe rozumí jejich prostředí, humoru i kulturním odkazům. Nechtěli jsme jít cestou univerzálního mezinárodního sdělení, ale vytvořit něco, co bude rezonovat tady a teď. A právě díky tomu může být kampaň opravdu relevantní a silná,“ hovorí o Tiger kampani Dana Macáková, Senior Brand Manager.
Energia sa má zdieľať, a preto Tiger spustil súťaž, vďaka ktorej môže takúto párty zažiť ktokoľvek. V hre je súkromný koncert Luca Brassi10x, ale aj iné lákavé ceny nielen pre Gen Z – ako luxusná dovolenka či Playstation.
„Keď sme od klienta dostali zadanie a meno ambasádora, s ktorým máme pracovať, viacerí v agentúre sme zostali trochu zaskočení. Ale potom sme zapli naše Gen Z krídlo a zrodil sa tento veľmi príjemný bizárik. Dosť sme sa pri jeho vymýšľaní bavili, tak verím, že to je vo výsledku aj cítiť,” približuje pozadie kampane Ivana Polohová, Associate Creative Director v MADE BY VACULIK.
Kampaň, ktorá je dôkazom, že s Tigerom dokážeš všetko, nepozná hranice - žánrové ani geografické. Preto ju uvidíte bežať v rôznych online aj offline formátoch na Slovensku aj v Česku. A možno aj na stužkovej vašich detí.
Vizitka kampane
Klient: Tiger Energy Drink
Názov kampane: S Tigerom dokážeš všetko
Senior Brand Manager: Dana Macáková, Martina Battistová
Junior Brand Manager: Karin Lebedová
Agentúra: MADE BY VACULIK
Chief Creative Officer: Milan Bielik
Associate Creative Director: Ivana Polohová
Strategy Director: Alexandra Martináková
Strategy Planner: Alexandra Remo
Art Director: Michal Nagy
Graphic designer: Patrik Červeňák
Copywriter: Lucia Peterková, Veronika Rybárová
Account Director: Blanka Stručka Blahová
Senior Account Manager: Romana Otočková
Social Media Manager: Kristína Kačániová
Motion graphic designer: Patrik Procházka
Fotograf: Patrik Pavlis
Produkcia: SORRYWECAN
Director: Adam Rohal
DOP: Timotej Talapka
Executive producer: Eduard Bartek
Line producer: Dominik Szombath
Production manager: Diana Kačerjaková
Názov skladby: GAUDEAMUS
Text: Luca Brassi10x
Producent: MJAY
Husle: Naďa Lukáčiková