V spoločnom dueli skúšame, kto má väčší cit pre správny výber. Súťažné práce vyberali v Wiktor Leo Burnett. Všetko ide o reklamy, ktoré v uplynulých mesiacoch výrazne zarezonovali a majú šancu uspieť aj na festivale krativity v Cannes. To, či sa im to naozaj podarilo, sa dozvieme od 16. do 20. júna.
Otázka znie:
Ktorá z dvojice prác má väčšiu šancu zaujať porotu v Cannes 2025 a priniesť značke a tvorcom reklamy viac a hodnotnejších ocenení?
Dnes porovnávame reklamné spoty Call of Duty – Black Ops 6 – The Replacer (Agency: 72andSunny) s Heinz - Ketchup or Mustard - Can‘t unseen it (Agency: Rethink/Toronto)
Call of Duty – Black Ops 6 – The Replacer
V kampani vystupuje postava tzv. "Replacera", ktorá hráčom nahrádza ich každodenné povinnosti, aby sa mohli naplno venovať hre. Humorine ukazuje absurdné situácie, v ktorých Replacer preberá prácu, domácnosť či sociálne aktivity hráčov. Jej cieľom je zvýšiť povedomie o vydaní hry, podporiť predaje a aktivovať fanúšikovskú komunitu. Zároveň nadväzuje na úspešný koncept z predchádzajúcich dielov série Black Ops.
Heinz – Ketchup or Mustard – Can‘t unseen it
Kampaň Heinz – Ketchup or Mustard – Can’t Unsee It využíva optickú ilúziu, v ktorej si diváci pri pohľade na žltý obal horčice vďaka ikonickému tvaru automaticky vybavia Heinz kečup. Kreatívne tak demonštruje silu značky a vizuálnej identity Heinz, ktorá je v mysliach spotrebiteľov pevne zakorenená. Cieľom kampane je zdôrazniť jedinečnosť značky a posilniť jej vnímanie aj mimo kategórie kečupov. Kampaň zároveň ukazuje, ako silná značka dokáže ovplyvniť vnímanie aj pri iných produktoch.
Copywriter Senior
Wiktor Leo Burnett
Som rád, že v tomto dueli súperia dve zábavné kampane, pretože humor je v reklame životne dôležitý.
Call of Duty – Black Ops 6 sa v príbehu profiluje ako hra, od ktorej sa nedá odtrhnúť. Preto tu máme „zástupcu“ tatkov, hasičov či samotného pápeža v geniálnom podaní Petera Stormare. Je to skvelá zábava s úplne jasným odkazom – zastúpim vás, aby ste vy mohli hrať Black Ops 6.
Heinz už tradične rozvíja pozíciu, že ak ide o kečup (a v tomto prípade aj horčicu), je neomylným top of mind. Teraz svoju pozíciu rozšíril za hranice gastra a ukázal, že červená a žltá v akomkoľvek kontexte je opäť iba Heinz. Využil na to aktuálny kasový trhák Deadpool vs. Wolverine.
Hoci sa Heinz spojil so silnou aktuálnou témou a mediálne by získal určite viac bodov, jeho pozícia ma po tých rokoch neprekvapila. Kreatívne preto vyhráva Call of Duty.
Redaktor
Stratégie
Súťaže porovnávania reklám sa už zúčastňujem asi piaty rok po sebe. Vždy som dostal na porovnanie dve reklamy, ktoré boli príbuzného žánru. No tento rok, keď mi prišla súťažná dvojica reklám, zostal som prekvapený. Prečo mám porovnávať reklamu na kečup a počítačovú hru? Až po ich vzhliadnutí som pochopil, že kreatívci pri oboch reklamách výrazne povolili uzdu svojej fantázii.
Heinz sa pohral s motívom filmu Deadpool a Wolverine a reklama na šieste pokračovanie Call of Duty zostala v podobnom akčnom žánri. Aj keď obe reklamy pracovali s diváckym vnemom prostredníctvom filmových akčných scén so špeciálnymi efektmi, svoj bod dávam Heinzu.
A čo teda u mňa rozhodlo? To, že bola pre mňa reklama osobnejšia. Možno to bude prekvapivé, ale ako človek, ktorý nikdy nehral Call of Duty a vie o tejto hre len to, že je to akčná hra — nič viac — si pri sledovaní reklamy na túto hru musím domýšľať, ako jej obsah súvisí s obsahom samotnej hry. A to ma vie vždy vnútorné rozhodiť. Síce chápem, že reklama je určená najmä pre hráčov tejto hry, ale tentoraz hodnotím tieto dve reklamy ja, a nie hráči.:)
A aj po vzhliadnutí reklamy som sa na Call of Duty nechytal a rozhodne sa k nej nijako neplánujem priblížiť. Deadpool a Wolverine ma však na kečup a horčicovú omáčku Heinz rozhodne „naštopkali“ viac.:)
Wiktor Leo Burnett: hlasuje za Call of Duty
Stratégie: hlasujú za Heinz