Hlavným cieľom novej stratégie je posilniť priamu (natívnu) návštevnosť porovnávačov, ktoré Heureka Group prevádzkuje v regióne strednej a východnej Európy. Značka sa chce stať nielen miestom na porovnanie cien, ale aj integrálnym partnerom pre celú nákupnú cestu – od inšpirácie cez výber produktu až po finálny nákup.
„Chceme, aby sa Heureka stala pre zákazníkov inštinktívnou voľbou a radcom, ktorý im dodá istotu a skvelý pocit z každého nákupu,“ hovorí Jan Gemrich, marketingový riaditeľ Heureka Group a dodáva:. „Naše dáta ukazujú, že kľúčový moment pre oslovenie zákazníka nastáva hneď po tom, ako sa rozhodne, aký typ tovaru chce, ale ešte predtým, ako si vyberie konkrétny produkt alebo e-shop. A práve vtedy prichádza naša ‚bohyňa nakupovania‘, aby mu pomohla vybrať si skvele.“
Bohyňa ako symbol správneho rozhodnutiaKreatívny koncept od agentúry McCann stavia na myšlienke, že akékoľvek zaváhanie či pochybnosť pri online nákupe je znamením, že je čas poradiť sa s Heurekou. V tomto okamihu sa v televíznych spotoch zjavuje nadpozemská „bohyňa nakupovania“, ktorá sa zjavuje vždy, keď zákazník pri nákupe na internete zaváha.
Zákazníkovi tak vie pomôcť vybrať si správny produkt, overiť dôveryhodnosť e-shopu na základe veľkého množstva overených recenzií, ale rovnako nájsť najvýhodnejšie ceny vďaka jednoduchému porovnaniu všetkých obchodov na jednom mieste.
Heureka plánuje postavu bohyne využívať v komunikácii dlhodobo, a to aj v prípadných budúcich kreatívnych konceptoch.
Prvé televízne spoty režíroval Rino Barbin a nakrúcali sa v Slovinsku v produkcii spoločnosti Chili Films. Kampaň bude okrem televízie masívne nasadená aj v online prostredí, na sociálnych sieťach a formou OOH reklamy. Dôraz sa bude klásť predovšetkým na používanie mobilnej aplikácie Heureka.
Koncept je od začiatku navrhnutý tak, aby bol univerzálny a ľahko lokalizovateľný pre ďalšie európske trhy, kde Heureka Group pôsobí, najmä pre Slovensko, Maďarsko a Rumunsko. Súčasťou kampane budú aj spoločné brandované spoty v spolupráci s vybranými predajcami.