Najväčšie slovenské digitálne združenie IAB Slovakia oficiálne ohlasuje spustenie tendra na nového dodávateľa výskumu návštevnosti online médií ako i socio-demografického profilu návštevníkov na nasledujúce trojročné obdobie.
Výskum AIMmonitor beží na slovenskom internetovom trhu od roku 2007. Aktuálne ho realizuje výskumná agentúra Gemius Slovakia, IAB Slovakia je zadávateľom prieskumu.
V AIMmonitore je zapojených 100 domén od 46tich prevádzkovateľov a záujem o zapojenie zo strany médií pokračuje i naďalej. Priemerne reportovaný mediálny priestor za celý AIMmonitor je 1,7 mld. zobrazených stránok (PV – page views) mesačne.
Časť nameraných dát o návštevnosti je verejne prístupných pre všetky subjekty trhu prostrednítvom OLA aplikácie na www.aimmonitor.sk. Socio-demografické dáta sú k dispozícii zazmluvneným odberateľom – agentúram, ktoré využívajú tieto dáta pri plánovaní a nákupe online reklamného priestoru ako aj členským mediám zapojeným v meraní. Dáta o návštevnosti médií sú prístupné pre platformy desktop, phone, tablet a tiež v súhrne za všetky platformy ako ukazovateľ „total“ a okrem štandardných metrík poskytujú dáta o reálnych užívateľoch médií (RU) – t.j. reálnych ľudoch, ktorí nie sú totožní s cookies.
Metodika výskumu je postavená na troch súčastiach a to: site-centric metóde zberu dát prostredníctvom meracích skriptov na strane medií, ďalej online panelu užívateľov, ktorý je získavaný emitáciou pop-up dotazníkov na stránkach médií a externej štrukturálnej štúdii, ktorá poskytuje čísla o intertnetovej populácii na Slovensku ako aj charakteristiku populácie. Viac o AIMmonitor.
Marek Jakubovie, predseda Metodickej komisie: „Posledný tender robilo naše združenie v roku 2011, preto sme sa rozhodli podrobne preskúmať nové vyvinuté možnosti výskumných agentúr v oblasti merania návštevnosti resp. konzumácie online médií naprieč všetkými platformami a to vrátane dodania socio-demografických dát. Samozrejme je v našom záujme zachovať kontinuitu prezentovaných dát prostredníctvom aktuálne dostupných metrík, čo sa však nevylučuje so zmenou metodiky spracovania dát pokiaľ bude viesť k výsledkom, ktoré budú reflektovať súčasné požiadavky trhu v oblasti kvality a granularity dodávaných dát, analytiky a najmä efektívneho plánovania internetovej reklamy.“
Kompletné zadanie pre tender je prístupné stránke www.iabslovakia.sk. Záujemci môžu svoje ponuky zasielať do 16. 2. 2018. Predpokladaný termín ukončenia a zverejnenia víťaza tendra je plánovaný na apríl 2018.