Bol zakladateľom portála www.markiza.sk i riaditeľom spoločnosti Computer Press. Milan Csaplár, nový predseda Správnej rady AIM odpovedal na naše otázky.
Stratégie: Aká je podľa vás bilancia činnosti Asociácie internetových médií po roku jej existencie? V čom ako nový predseda AIM vidíte „najboľavejšie miesta“, ktoré si vyžadujú neodkladné riešenie?
Milan Csaplár: Asociácia internetových médií si po vyše roku svojej činnosti našla pevné miesto na poli profesijných združení. V uplynulom období bol vyhlásený tender na dodávateľa výskumu internetu, na webových stránkach členov prebehla internetová kampaň, ktorej cieľom bolo poukázať na prednosti internetovej reklamy. Kampaň bola jeden mesiac výlučne zadávaná len na internetovom médiu, pričom jej cieľom bolo zistiť efektivitu tohto typu reklamy. Zadávateľom bol výrobca stavebných materiálov, teda klient dnes ešte nie najrozšírenejšej oblasti na poli internetu. Máme priateľské styky s českým združením SPIR, stali sme sa členmi Rady pre reklamu. Práve v nej som bol na poslednom valnom zhromaždení vymenovaný ako zástupca AIM do Prezídia RPR, kde si budem klásť za úlohu prácu pri štandardizácií internetovej reklamy. Asociácia sa za vyše ročné obdobie svojho pôsobenia rozrástla o nových členov a pribúdajú nové žiadosti o členstvo. Samozrejme, AIM v najbližšom období stále čaká ešte veľa práce. Za prioritné považujeme ďalšiu propagáciu internetu a reklamy v tomto médiu v pôsobení priamo na klientov a odbornú verejnosť. Na základe kvalifikovaných prieskumov, prípadových štúdií, praktických skúseností. Budeme sa angažovať a spolupracovať v prípade legislatívy týkajúcej sa internetu. Ďalším zámerom je štandardizovať internetovú reklamu na slovenských webových stránkach, tak aby sa stala rovnocenne využívaným mediatypom popri reklame v TV, rozhlase alebo v tlači.
Stratégie: AIM už viackrát vydala štatistiky tržieb z internetovej reklamy, ktoré mediálna brandža neprijala, má ich zverejňovanie v dnešnej podobe svoje opodstatnenie?
Milan Csaplár: Nemyslím si, žeby dochádzalo k odmietnutiu výsledkov zo strany odbornej mediálnej verejnosti. Skôr išlo o prekvapenie pár jednotlivcov, ktorí boli zaskočení tým, že interaktívne agentúry nie sú jediným zdrojom inzerentných peňazí investovaných v internetovej reklame. Mysleli si totiž, že kontrolujú 90 % trhu, pričom skutočnosť ukazuje, že ich podiel na inzertnom trhu internetovej reklamy je menej ako 50 %. Členovia Asociácie vždy štvrťročne nahlasujú anonymne svoje reklamné tržby z internetovej reklamy. Ide o tržby z bannerovej reklamy a tržby z ostatných foriem reklamy na internete, akými sú príjmy z riadkovej inzercie, prednostné výpisy vo vyhľadávačoch alebo zápisy v katalógoch a podobne. Ide o veľmi presný odhad, keďže údaje nahlasujú samotní prevádzkovatelia online médií, pričom číslo vyjadruje tzv. media-net (hodnota reklamnej kampane vrátane agentúrnej provízie, ak šlo o kampaň zadanú prostredníctvom agentúry). Keďže Asociácia združuje najväčších prevádzkovateľov reklamných internetových médií, môžeme zodpovedne predpokladať, že ide asi o 85 – 90 % trhu internetovej reklamy na Slovensku. Samozrejme, pohľadov na internetový reklamný trh môže byť viacero. Môže sa nahlasovať mediálna hodnota internetového priestoru, môžu sa nahlasovať čísla dodané reklamnými agentúrami, ktoré však o takúto možnosť neprejavili záujem. Avšak ani jedno číslo by nebolo úplne exaktné. Kým v prvom prípade by šlo len o odhad trhu, druhé by ignorovalo aj nemalé množstvo priamych zadávateľov. Aj keď sú dnešné čísla v porovnaní s ostatným reklamným trhom nižšie, treba povedať, že medziročné nárasty sú v prípade internetovej reklamy najväčšie.
Stratégie: Čoraz viac sa hovorí o netransparentnom zadávaní internetovej reklamy a neúmernom znižovaní ceny reklamy zo strany niektorých online médií na úkor ignorovania ich konkurencie zo strany zadávateľov. Sú to len poplašné správy, alebo realita?
Milan Csaplár: Nemyslím si, že by to bolo pravdou. Najdôležitejšou časťou tržieb prevádzkovateľov internetových stránok tvorí internetová reklama. Keď si porovnáte reklamný trh na internete s inými mediatypmi, je zrejmé že ide o nové médium, v ktorom sa postupne tvoria pravidlá a štandardy.
Stratégie: Inováciami prechádza meranie návštevnosti internetu, v čom vidíte hlavný prínos zmien v iaudite?
Milan Csaplár: Návštevnosť internetových médií, údaje o používateľoch internetu, jeho potreby – to všetko sú merateľné a veľmi dôležité informácie. Pre reklamné agentúry sú to potrebné informácie o trhu, o prevádzkovateľoch a patria medzi najdôležitejšie kritéria pri zostavovaní reklamných kampaní. Naopak, pre prevádzkovateľov sú to čísla, ktoré vypovedajú o efektivite práce, potrebách klientov, t.j. používateľoch internetu a následnom marketingu. Práve z týchto dôvodov AIM zaradila medzi svoje priority inovovať meranie návštevnosti. Prispôsobiť ho potrebám reklamných zadávateľov a prevádzkovateľov, sprehľadniť dáta, vytvoriť cenotvorbu. Internet je najdynamickejším médiom, je preto samozrejmé, aby profesionálne reklamné agentúry pri plánovaní kampaní vychádzali z výsledkov prieskumov internetového trhu.
Stratégie: Aké kroky chystáte tento rok v oblasti propagácie internetu a internetovej reklamy?
Milan Csaplár: V najbližšom období chceme prostredníctvom našej stránky informovať zadávateľov internetu o rozdieloch a výhodách tohto nového masovokomunikačného média. Na jeseň pripravujeme odborný seminár, kde by sme chceli prizvať odbornú verejnosť zo Slovenska i zahraničia. Chceme oživiť tradíciu Zlatého zavináča a chceli by sme podporiť tvorbu nových slovenských internetových stránok.
Stratégie: Mohli by ste nám prezradiť akú očakávate v závere roka návštevnosť slovenského internetu a výšku tržieb internetovej reklamy a jej percentuálny rast za rok 2006?
Milan Csaplár: Je ťažké byť prognostikom tak dynamického médiá, akým je internet. Jeho vývoj závisí od penetrácie ľudí na internete, na kvalite a službách webových stránok, od dôvery zadávateľov reklamy. Podľa môjho názoru by medziročný nárast tržieb z internetovej reklamy mal byť na úrovni cca 35 %. Rovnako, podpora zo strany štátu pri „internetizácií“ spoločnosti zvýši penetráciu a tým aj návštevnosť webových stránok.
Ďakujem za rozhovor.
Zdroj: Vladislav Doktor, Stratégie