Značka Dr. Ice vznikla pred dvomi rokmi po odkúpení prešovských mraziarní v konkurze novými majiteľmi, ktorí cítili potrebu zmeny obchodnej značky.
„Pri tvorbe nového názvu a loga sme sa inšpirovali už zavedenými značkami v potravinárskom priemysle (Dr. Oetker, Dr. Ebi, pozn. red.), ktoré však v mraziarenskom segmente neboli príliš využité,“ hovorí Ondrej Matej, riaditeľ spoločnosti Mraziarne Prešov, s.r.o. Zmrzlina a nanuky tvoria hlavné produkty spoločnosti a doplnkovým sortimentom mraziarní sú mrazené polotovary.
Spoločnosť rozdeľuje produkty značky Dr. Ice do troch skupín: nanuky, balíčkové formy zmrzliny a rodinné balenia, ktoré sú cenovo odlíšené.
Značka Dr. Ice bola spočiatku známa najmä spotrebiteľom z regiónu východného Slovenska, po roku sa však vedenie spoločnosti rozhodlo expandovať aj do ostatných regiónov. Dnes je táto značka prítomná v sieti veľkých obchodných reťazcov, ale aj v malých predajniach na celom Slovensku.
Na trhu však pôsobia veľmi silné značky Algida od spoločnosti Unilever a Nestlé Schöller, ktoré dlhodobo bojujú o trhové podiely a nedávno ohlásili zvýšenie investícii do marketingu. „Preto sa snažíme prísť s niečím novým, čo na trhu ešte nie je a predbehnúť tak konkurenciu. V napĺňaní tejto stratégie nám pomáhajú pravidelné zasadnutia inovačnej komisie,“ hovorí Ondrej Matej.
Za hlavné atribúty značky Dr. Ice pritom považuje silnú tradíciu a pocit pevnej a silnej značky. „Chceme, aby naša značka bola vždy spájaná s kvalitou. Naše výrobky nie sú len zmesou farbív a arómy, ale pri výrobe používame zásadne produkty na prírodnej báze. Snažíme sa nepodľahnúť trendu niektorých výrobcov a neznižujeme cenu na úkor kvality. Napriek tomu, možno o našich výrobkoch povedať, že sú to „slovenské výrobky za slovenské ceny,“ tvrdí Ondrej Matej.
V propagácii značky doteraz mraziarne využívali len nástroje podlinkovej komunikácie, avšak vedenie sa pred tohtoročnou letnou sezónou rozhodlo začať aj s komunikáciou v nadlinkách. V júni a začiatkom júla sa v televízii JOJ a na FUN rádiu objavila reklamná kampaň, ktorá bola podporená plagátmi a citylightmi v sieti obchodných domov Tesco a Kaufland. „Cieľovou skupinou sú všetci priaznivci zmrzliny, no zároveň sa snažíme presvedčiť a osloviť aj tých spotrebiteľov, ktorí si myslia, že tieto výrobky nie sú pre nich,“ hovorí Ondrej Matej. Tieto snahy sú viditeľné aj v reklamných spotoch, ktoré pre mraziarne vytvorila produkčná spoločnosť Film Factory. Ide o netradičné kreatívne riešenie pre pôvodne slovenský spot. Pri prvom zhliadnutí ma divák dojem, že ide o adaptáciu zahraničného spotu. „Chceli sme komunikovať ináč ako je zvykom pri mrazených výrobkoch, preto sme sa zamerali pri castingu na ľudí, s ktorými by ste si nanuk nespájali (motorkári - tvrďasi , decentní páni v oblekoch, a ženy - herečky, ktoré sa vyhýbajú sladkostiam- pozn. red.),“ hovorí Ondrej Matej. Snaha navodiť u diváka dojem, že sa mu televízor prepol na iný kanál a pozerá film, nie reklamu bola ešte podčiarknutá cudzojazyčnými dialektmi a pre film typickými titulkami.
Aké výsledky kampaň prinesie ukáže až prieskum, no riaditeľ Prešovských mraziarní vyjadril veľkú spokojnosť s nárastom predaja počas trvania kampane o 60 % apozitívne výsledky očakáva aj z prieskumu poznateľnosti značky, ktorý spoločnosť zrealizuje po skončení letnej sezóny – v mesiacoch september-október.
Zdroj: Ivana Šimlovičová, Stratégie