Na Slovenskom trhu s kozmetikou sa objavila nová značka parfumérií - Douglas. Ako sa chce presadiť v pomerne silnej konkurencii?
Obchodný názov Douglas sa viaže na fabriku vyrábajúcu mydlá a parfumy, ktorú v roku 1821 založil írsky prisťahovalec John Sharp Douglas. V súčasnosti sa pod týmto názvom nachádza 415 parfumérií len v Nemecku a ďalších 383 obchodov registruje spoločnosť v zahraničí. Prečo sa značka Douglas rozhodla vstúpiť aj na Slovenský trh? Robila si predtým nejaké prieskumy, či existuje dostatočný spotrebiteľský dopyt po takýchto produktoch a v súčasnom pomerne silnom konkurenčnom prostredí?
„Samozrejme, pred týmto rozhodnutím sme realizovali facibility štúdiu. Ukázala nám veľký potenciál i pri súčasnej konkurencii a neidentifikovali sme žiadne hrozby. Okrem toho sme sa uistili, že vnímanie značky Douglas je na Slovensku veľmi pozitívne, nielen vďaka blízkosti Rakúska, Maďarska, ale i Nemecka, kde je Douglas jednotkou na trhu. hovorí Peter Mitošinka, vedúci predajne Douglas, v nákupnom centre Shopping Palace. Ako povedal, Douglas má aj na Slovensku do budúcna v pláne etablovať sa ako vedúca parfuméria, pričom za priamu konkurenciu považuje všetky reťazce parfumérií, aj všetky nezávislé parfumérie na trhu. V tomto segmente sú na trhu zavedené známe značky ako Fann, či Diva. Akú pridanú hodnotu v porovnaní s nimi ponúkne zákazníkom Douglas?
Douglas chce osloviť všetky cieľové skupiny zákazníkov a pri presadzovaní sa voči iným etablovaným značkám plánuje využiť široké spektrum internacionálne používaných marketingových nástrojov. Súčasťou stratégie sú aj atraktívne ceny, promotion súvisiace s otváraním ďalších predajní po Slovensku a v blízkej budúcnosti by sa mala pridať aj nadlinková kampaň.
Viac sa o stratégii značky Douglas dočítate v májovom čísle mesačníka Stratégie.
Zdroj: Ivana Šimlovičová, Stratégie