Včera v prime-time začala európska spravodajská televízia od 20-tej hodiny vysielať s novým logom, sloganom „PURE“ novou grafickou úpravou, novou web stránkou a novou totožnosťou programov. Všetky tieto zmeny ma komunikovať kampaň počas nasledujúcich mesiacov.
Spravodajská televízia Euronews pripravila najdôležitejšiu vývojovú zmenu za svoju 15-ročnú existenciu. Nový dizajn má aj web stránka - www.euronews.net. Nová internetová stránka poskytuje voľný prístup VOD do všetkých vysielaných programov na spravodajskom kanáli, vo všetkých 7 jazykoch : anglicky, nemecky, španielsky, francúzsky, taliansky, portugalsky a rusky ( od 12. júla bude vysielať už v 8-mych jazykoch a vysielanie bude zahŕňať aj arabštinu). Nová podoba sloganu: „PURE“, v sebe nesie ideu euronews a jej silu jej značky vykryštalizovanú do jediného slova. Nový slogan euronews odráža podľa televízie základné hodnoty kanálu: poctivosť, bezúhonnosť, nestrannosť a transparentnosť pri šírení informácii. Predovšetkým však ide o rešpektovanie diváka, ktorý hľadá skôr informácie ako zábavu.
Základným grafickým prvkom nového loga je kruh. Ten je podľa euronews jedným z najjednoduchších geometrických tvarov, a je symbolom zrozumiteľnosti a dokonalosti. Použitá korporátna farebnosť, jednoduchá biela, šedá a čierna majú zvýrazniť zameranie na informáciu ako takú a postavenie euronews ako univerzálnej televízie. Cieľom novej kampane je televíziou deklarovaná transparentnosť poskytovaných informácií. Tlačový vizuál a spoty budú dokonale prispôsobené médiám podporujúcim rebrandingovú kampaň.
V spolupráci s agentúrou FFL Paris vypracoval spravodajský kanál skutočne strategickú zmenu svojej obchodnej značky. Nová stratégia a kreatívne východisko vyvinuté s agentúrou si kladie za cieľ promovať filozofiu spravodajského kanálu, ktorý je založený na objektivite podávaných informácií.
Novou stratégiu spravodajského kanálu reprezentuje niekoľko nových cieľov: jedinečný štýl vysielania, ktorý je možné ľahko identifikovať, európsky pohľad na svet, mnohojazyčnosť a redakčna politika šírenia presných a overených informácií. Kampaň bude prebiehať v európskych denníkoch a odbornej tlači (Nemecko, Španielsko, Francúzsko, Taliansko, Spojené kráľovstvo, Rusko, Spojené arabské emiráty a USA). Kampaň pozostáva aj z plagátov na letiskách a staniciach (Londýn, Brusel, Paríž, Frankfurt), v TV (kampaň na Eurosport a Trace TV, v 20 a 30 sekundové spoty počas celého júna) a v neposlednom rade na internete (bannerová reklama).
Michael Peters, generální riaditeľ Euronews o novom redizajne hovorí: "Logo, značka a všeobecná spoločná vizuálna identita, ktorá je vedome jednoduchá a minimalistická, odrážajú snahu Freda a Farida, ktorí robili z euronews univerzálny spravodajský kanál, bez prikrašľovania a kozmetických úprav. Od januára 2007 sme spolu dôkladne analyzovali podstatu euronews. Odstránili sme prvky, ktoré najväčšmi obmedzovali základné princípy novej filozofie televízie. To mení spôsob ako ju vyjadrujeme a umožňuje nám výraznejšie sa identifikovať s tým, čím sme.“
Spravodajský kanál euronews si svoje meno medzi medzinárodnými spravodajskými televíziami buduje od roku 1993. Svojim vysielaním pokrýva celý svet vysielaním v 7-mych jazykoch.
TV spot, ktorý je súčasťou kampane a využitie loga pri konkrétnych programoch si môžete pozrieť tu.
Zdroj: euronews