Výrobca vozidiel Mitsubishi v posledných troch týždňoch odovzdal výhercom kampane s názvom „Na značku“ 34 nových vozidiel.
Od 29. novembra do obdobia pred Vianocami bolo ľuďom z 12 európskych krajín doručené ich nové vozidlo. Súťaže sa zúčastnilo viac ako 48 000 ľudí, čím sa zaradila medzi najrozsiahlejšie súťaží svojho druhu. Cieľom kampane bolo zvýšiť povedomie o značke Mitsubishi. Willem Verschuur, General Manager Marketing Europe: „Tisíce ľudí používalo naše logo na jeho kreatívne stvárnenie a zároveň získavali povedomie o našej značke a našich nových posledných modeloch.“
Vytvorením loga Mitsubishi na originálnych miestach a ich umiestnením na webstránku mohli účastníci súťaže vyhrať úplne nový Mitsubishi Lancer Sportback alebo Mitsubishi Colt. 48 000 ľudí umiestnilo ich logo na interaktívnej mape a 6 000 ľudí pridalo svoju fotografiu alebo video s ich logom Mitsubishi na kreatívnom mieste. 29. novembra dostalo prvých 28 šťastných výhercov, vybraných porotou, svoju cenu. „Je to celkom nezvyčajné prekvapiť toľkých ľudí s vozidlom zdarma práve v jeden deň!“
V Holandsku, Grécku, Bulharsku a Rumunsku boli vozidlá doručené helikoptérou. Iné pozoruhodné miesta doručenia boli Motor show v Essene (Nemecko), antwerpský prístav (Belgicko) a plážová párty na Cypre. Kliknutím na uvedený link si môžete porieť sumarizujúce video:
Niektorí z účastníkov súťaže odbúrali naozaj všetky konvencie s cieľom vytvoriť niečo skutočne kreatívne: Milan Šujanský zo Slovenska vytvoril „Horúcu značku Mitsubishi“ – spravil horiace logo. Evelyn Denutte z Belgicka vytvorila logo z niekoľkých desiatok sviečok. Marjan Daniël z Holandska spravil imaginárnu upútavku v novinách s informáciou, že „logá Mitsubishi sa objavujú po celom svete“.
Kampaň „Na značku“ bola cross mediálnou kampaňou, ktorá úspešne skombinovala viral marketing, online reklamu, printovú reklamu, outdoorovú reklamu a PR. Kampaň bola odštartovaná virálnou japonskou súťažnou show, ktorá odkazuje na japonské korene značky Mitsubishi. V druhej fáze boli použité na podporu kampane online reklama, printy, outdoor a PR. Od 12. októbra do 29. novembra sa kampaň uskutočnila v nasledujúcich krajinách: Belgicko, Bulharsko, Cyprus, Česká republika, Grécko, Holandsko, Írsko, Nemecko, Rakúsko, Rumunsko, Slovensko a Slovinsko.
Zdroj: Made In