Okrem špeciálneho balenia Fidorky prichádza spoločnosť tento rok aj s možnosťou vytvorenia originálneho valentínskeho priania pre ňu alebo pre neho, a poslať ho svojej láske, priateľom alebo rodine prostredníctvom web stránky www.valentinskafidorka.sk.
Návštevník stránky si tak môže vykresliť svoje valentínske srdiečko podľa vlastných predstáv, napísať prianie, prípadne vložiť fotografie a vybrať hudbu a zaslať ho na e-mailovú adresu svojho miláčika. Cieľovou skupinou kampane sú muži aj ženy vo veku 18 až 40 rokov, ktorí pravidelne používajú internet a radi by svoje pocity vyjadrili netradičným valentínskym prianím.
Pri komunikačnej podpore Fidorky bola už pred dvoma rokmi využitá ako jedna z foriem, akcia napojená na obdobie Valentína. Špeciálne balenie valentínskej Fidorky získalo aj ocenenie - Zlatý klinec za packaging v roku 2007. Podľa slov Martina Hanuliaka, marketingového riaditeľa spoločnosti Opavia-LU „boli ostatné dva roky, zakaždým spojené s veľkým predajným úspechom a pozitívnymi odozvami, ktoré sa prejavili vo vnímaní značky Fidorka. Objem predaja špeciálneho balenia valentínskej Fidorky zvyšujeme každý rok a k naplneniu cieľov na poli predaja, ale aj vo vnímani značky sme nastavovali aj komunikačné nástroje.“ Ako pre Stratégie povedala Lucia Nikolényová, account manager z agentúry Wiktor Leo Burnett „Cieľom kampane bolo posilniť vnímanie Fidorky ako modernej značky plnej emócii, zvýšiť povedomie o valentínskej Fidorke a previazať produkt s web stránkou www.valentinskafidorka.sk. Web stránku sme pripravili v súlade s existujúcim TV spotom a multipackom valentínskej Fidorky a zároveň sme ju koncipovali tak, aby návštevníka odkázala na nákup valentínskej Fidorky priamo v obchode.“
Tento rok sa podpora predaja valentínskej Fidorky realizuje prostredníctvom TV spotu a POS materiálov v predajniach a je doplnená o web stránku a internetovú kampaň. Kampaň Valentínska Fidorka bola nasadená v polovici januára, pričom väčšina aktivít smeruje na prvé dva februárové týždne, kedy je téma valentína u ľudí aktuálna.
Zdroj: Wiktor Leo Burnett