Kofola odštartovala v polovici apríla kampaň, ktorá upozorňuje na iné hnedé nealkoholické nápoje neprávom označené ako „kofola“, tzv. kofotiny. „Tu nečapujú kofotiny“ hlásajú aj POS materiály v prevádzkach a podnikoch. Čo na túto kampaň hovoria prevádzkari?
„Nielen prevádzkari a majitelia podnikov, ale aj samotní čašníci vnímajú kampaň Kofoly veľmi pozitívne. Je to najmä kvôli myšlienke, ktorá je vtipná a zároveň aj veľmi odvážna,“ hovorí Richard Biznár, Trade Marketing Manager, Kofola a.s. Ako dodáva, dopyt po POS materiáloch kampane mnohonásobne prekročil očakávania spoločnosti. „Prevádzkari sa chcú aj prostredníctvom týchto POS materiálov odlíšiť od podnikov, ktoré čapujú iný hnedý nápoj vydávajúci sa neprávom za Kofolu a chcú nimi podčiarknuť svoju poctivosť v jednaní so zákazníkom.“
Kľúčová idea kampane „Ak nepiješ originál, piješ kofotiny“ má v sebe náboj, ktorý môže vyvolať pozitívne, ale aj negatívne reakcie. Ale ako uvádza Richard Biznár: „Koncept a finálne stvárnenie kampane zanechávajú skôr úsmev na perách“, čo dokazujú aj odpovede samotných prevádzkarov.
Peter Nádler, prevádzkar podniku Hyde Park v Bratislave, hodnotí komunikáciu na mieste predaja veľmi pozitívne: „Ľudia poznajú Kofolu od nepamäti, mnohí na nej vyrastali, ale až táto kampaň im ozaj otvorila oči, že ozajstná Kofola je len jedna a všetko ostatné sú len kofotiny. Naši zákazníci oceňujú, že sme sa tiež zapojili do kampane a nečapujeme kofotiny, ale Kofolu Original. Na otázku ako zákazníci reagujú na POS materiály reagovala aj Dana Magátová z Friend Caffe v Pezinku: „V našom podniku sú najviditeľnejšie Áčka na stoly, s ktorými sa ľudia hrajú, popritom sa dozvedajú, čo je to tá „kofotina“ a že Friend CaffeCAFFE ich veru „kofotinami nebalamutí“. Vyvoláva to veselé reakcie, slovo „kofotiny“ jednoducho pošteklí ucho... :-) Kampaň je pre nás veľmi aktuálna a odpovedá novým zákazníkom na otázku, ktorú ešte ani nestihli položiť – či čapujeme originálnu Kofolu.“
Databáza podnikov, ktoré čapujú Kofolu Original je k dispozícii na stránke www.pozornakofotiny.sk v sekcii mapa. V týchto „Kofola positive“ prevádzkach možno nájsť nižšie zverejnené POS materiály.
Plagát v prevádzke : Tu nečapujú kofotiny
Tričko pre barmanov a prevádzkarov: U nás nečapujeme kofotiny
Áčko na stôl
V prevádzkach môžete nájsť aj takéto podpivníky, na zadnej strane sa dozviete definíciu kofotiny
V Kofole nezabudli samozrejme ani na prevádzky, ktoré čapujú kofotiny. Tie Kofola informuje o ich nezákonnom konaní informačným listom, v ktorom ich motivuje, aby sa pridali k poctivým prevádzkam a čapovali Kofolu Original, alebo volali čapovaný tmavý nealkoholický nápoj pravým menom. K listu je pripojený aj malý darček - tabuľka na výčap. Prevádzkari tak môžu správne označiť tmavý nealkoholický nápoj, ktorý predtým neprávom označovali ako Kofolu.
Zdroj: Wiktor Leo Burnett