Na prelome rokov 2010 a 2011 sa na českom trhu rozpútal reklamný súboj o prvenstvo medzi internetovými vyhľadávačmi Seznam.cz a Google Czech Republic.
Seznam.cz vsadil na silu televíznej kampane podporenej printom, Google Czech Republic zvolil stratégiu televíznej a internetovej reklamy. Obe spoločnosti za obdobie od novembra 2010 do januára 2011 dohromady preinvestovali v cenníkových cenách viac ako 96 miliónov českých korún.
Spoločnosť Admosphere túto udalosť zachytila z pohľadu reklamných investícií obidvoch konkurentov. Výdavky sú monitorované v cenníkových cenách.
Za obdobie november 2010 až január 2011 minul Seznam.cz na reklamné aktivity viac ako 54,6 miliónov českých korún. Vydal sa pritom cestou silnej televíznej kampane (46,6 mil. Kč), ktorú podporil inzerciou v printe (7,7 mil. Kč).
Google Czech Republic svoje celkové výdavky rozdelil medzi televíznu (23,2 mil. Kč) a internetovú (12,2 mil. Kč) reklamu. V januári 2011 výrazne posilnil svoje investície aj na poli outdooru (4 mil. Kč). Dohromady v tomto období Google preinvestoval 41,4 miliónov českých korún.
Česká republika sa radí medzi výnimky tým, že Google nie je jasným lídrom trhu, ako je tomu vo väčšine ostatných krajín.
Tabuľka 1: Seznam.cz vs Google Czech Republic – investície do reklamy november 2010 – január 2011:
|
Zadávateľ |
Media typ |
November 2010 v tis. Kč |
December 2010 v tis. Kč |
Január 2011 v tis. Kč |
November 2010 - Január 2011 celkom |
|
Seznam.cz |
Total |
22 273 |
11 681 |
20 718 |
54 673 |
|
|
Tlač |
4 089 |
3 236 |
356 |
7 681 |
|
|
TV |
17 863 |
8 416 |
20 349 |
46 628 |
|
|
Internet |
44 |
29 |
13 |
86 |
|
|
Cinema |
278 |
0 |
0 |
278 |
|
Google Czech Republic |
Total |
4 617 |
21 315 |
15 452 |
41 384 |
|
|
Tlač |
0 |
275 |
0 |
275 |
|
|
TV |
0 |
16 871 |
6 312 |
23 183 |
|
|
Outdoor |
0 |
0 |
4 026 |
4 026 |
|
|
Internet |
2 880 |
4 169 |
5 114 |
12 163 |
|
|
Cinema |
1 737 |
0 |
0 |
1 737 |
Zdroj: Atmosphere s. r. o.
Graf 1: Seznam.cz vs Google Czech Republic – investície do reklamy november 2010 – január 2011:
Zdroj: Atmosphere s. r. o.
Zdroj: Admosphere