Označenie sa bude týkať úrovne kvality materiálu. Prihliadať sa bude najmä na vplyv na životné prostredie.
Nove značenie tak umožní sledovať značku a jej ekologicky orientované aktivity v porovnaní s konkurenciou. Cieľom je vytvoriť transparentný obraz o danom priemysle v zmysle ochrany prostredia.
Pri udeľovaní indexu sa posudzuje každý produkt individuálne a jeho vplyv na klimatické zmeny, samotný ekosystém, zdroje a ľudské zdravie. Index kvality materiálu (Materials Sustainability Index, MSI) je výsledkom osem ročného výskumu materiálu. Na uskutočnenie výskumu spoločnosť využila startup Earthster.
Earthster funguje zatiaľ len v beta verzii. MSI je dostupný len pre členov koalície, ktorá združuje výrobcov odevov, retailerov, značky a mimovládne organizácie na to, aby spoločne redukovali negatívny dopad výroby na životné prostredie. Členmi koalície sú značky ako H&M, Levis Strauss, Marks & Spencer. Earthster bude uvedený v plnej verzii v decembri 2011 a Nike bude systém MSI využívať v roku 2012.
"Zámerom bolo vytvoriť prostriedok, ktorým by sme oslovili návrhárov. Chceme poukázať na to, aký vplyv má ich práca na životné prostredie a aké dôležité je rozhodnúť sa pre enviromentálne neškodný materiál," uvádza sa v MSI dokumentoch.
Zdroj: Popsop.com