Slovenského diváka tak vystavili reklamnému posolstvu na takmer 4038 hodín. Zadávatelia preinvestovali v televíziách takmer 550 miliónov eur.
Podľa monitoringu TNS Slovakia sa objem reklamných výdavkov medziročne zvýšil o 18 %. Tento údaj vychádza z oficiálnych cien a nezohľadňuje žiadne zľavy, bartre či bonusy.
Najviac peňazí vložili do reklamy v televízii mobilní operátori na propagáciu kampaní rôznych telekomunikačných služieb. V rebríčku ich nasledujú bankové produkty, autá, lieky a maloobchodné reťazce.
Najviac reklamného priestoru využili zadávatelia na stanici JOJ, nasledovala Markíza, Doma a Plus. Päticu uzatvára televízia TA3 a na chvoste zostávajú verejnoprávne Jednotka a Dvojka. Percentuálne vyjadrenie uvádza tabuľka nižšie:
Poradie staníc podľa odvysielaného reklamného času (údaj je súčtom stopáží odvysielaných reklám)
| stanica | podiel |
|---|---|
| Joj | 28 % |
| Markíza | 26 % |
| Doma | 21 % |
| Plus | 16 % |
| TA3 | 6 % |
| Jednotka | 2 % |
| Dvojka | 1 % |
Najväčšími zadávateľmi reklamy na televíznych obrazovkách boli tak ako v roku 2010, tak aj v roku 2011 Slovak Telekom, Orange Slovensko a Henkel. Poradie týchto najväčších zadávateľov je nemenné nielen v televíziach, ale aj vo všetkých médiách. Deväť z desiatich najväčších televíznych inzerentov sa nachádza aj v celkovom rebríčku TOP 10 zadávateľov.
TOP zadávatelia v roku 2011 v televízii
| Zadávateľ | Suma v € | |
|---|---|---|
| 1. | SLOVAK TELEKOM | 33 292 550 |
| 2. | ORANGE | 26 979 577 |
| 3. | HENKEL | 20 426 309 |
| 4. | UNILEVER | 16 307 037 |
| 5. | LIDL | 12 434 901 |
| 6. | L'OREAL | 12 397 774 |
| 7. | NESTLE | 11 840 613 |
| 8. | PROCTER & GAMBLE | 10 729 964 |
| 9. | TELEFONICA SLOVAKIA | 10 680 617 |
| 10. | SLOVENSKÁ SPORITEĽŇA | 10 339 418 |
Medziročne vzrástol počet odvysielaných spotov o 2 %, čo predstavuje nárast o 9 hodín vysielania reklamy. Priemerná dĺžka televízneho spotu bola 22 sekúnd. Najviac využívané boli tradične 30 sekundové spoty, no medziročne ich počet klesol. Naopak, o 21 % stúpol počet odvysielaných 20 sekundových spotov.
Najviac reklám odvysielali televízie v pondelok 5. decembra 2011, spolu 2492 spotov. Najviac reklám v jednom bloku odvysielala TV JOJ a bolo to až 34 spotov v celkovej dĺžke 12 minút. Takýto blok TV JOJ odvysielala 17. a 18. februára 2011 v dopoludňajších hodinách počas repríz seriálu Profesionáli.
Najviac divákov si pozrelo spot na produkt Tatra banka Smart Fond odvysielaný na Jednotke 1. mája 2011 o 20:35 v reklamnom bloku počas zápasu Slovenska s Nemeckom na Majstrovstvách sveta v ľadovom hokeji.
Najdrahším spotom roka 2011 bol spot na Coca Colu. Trval 60 sekúnd a odvysielala ho TV JOJ v utorok 15. novembra o 19:57 pred športovým spravodajstvom. Druhý a tretí najdrahší spot videli diváci 30. októbra 2011 v reklamnom bloku počas filmu Admirál a boli to 40 sekundové spoty na Nekonečný paušál od Orange a Magio Digitálnu televíziu od Telekomu.
Zdroj: TNS Slovakia