Verejnoprávny slogan vyšiel ako víťazný spomedzi 40 návrhov od textárov z reklamnej brandže. Jeho uvedenie bude sprevádzať printová kampaň.
Verejnoprávny telerozhlas bude komunikovať s novým claimom "Spolu pre vás".
"Claim sa nám páčil, lebo bol veľmi jednoduchý a presne vyjadroval spojenie dvoch inštitúcii a to, že ako verejnoprávne spojené médium je tu predovšetkým pre diváka a poslucháča," tvrdí riaditeľka Sekcie komunikácie RTVS Lucia Čarná. Zo sloganu vraj malo byť cítiť, že spojená verejnoprávna inštitúcia môže ľuďom priniesť viac výhod, programov vznikajúcich interakciou medzi rozhlasom a televíziou a že obe donedávna samostatne fungujúce inštitúcie sa "otvoria širšiemu spektru ľudí".
Ako pre Stratégie.sk povedala Čarná, claim nevznikal v internom prostredí. "Oslovili sme šiestich reklamných textárov, ktorým sme dali zadanie na jeho vytvorenie. Na základe briefu vzniklo asi 40 návrhov, ktoré sme bez uvedenia mien autorov dali na posúdenie internej komisii. Nakoniec sa komisia rozhodla pre tento variant, ktorý spolu s dvoma ďalšími postúpil do užšieho výberu," povedala. Podľa jej slov postup cieleného oslovenia šiestich rôznych ľudí z reklamnej brandže zvolili, pretože chceli celý výber urobiť transparentne.
RTVS za nový claim nezaplatila nič: podľa Čarnej ho od autora dostali do daru. Meno autora nebolo zverejnené.
Uvedenie nového sloganu bude sprevádzať printová kampaň. V nej RTVS predstaví okrem claimu aj svoje programové služby. Proces sa zavŕši 1. marca, kedy RTVS odpremiéruje nové logá Jednotky a Dvojky.
Fázy printovej kampane:
- teasing – predstavenie claimu Spolu pre vás
- hlavná časť – najskôr sa spojí logo RTVS s claimom, potom budú predstavené všetky programové služby
Prvý printový vizuál s novým claimom RTVS Spolu pre vás
Zdroj: Ivan Krasko