Takmer tri štvrtiny majiteľov smartfónov si už niekedy stiahla nejakú aplikáciu pre svoj telefón. Išlo v prevažnej miere o bezplatné verzie.
Na Slovensku sa pravidelne pripája na internet z mobilu 12 percent ľudí. Pre firmy je to šanca zviditeľňovať sa a komunikovať s touto špecifickou cieľovou skupinou prostredníctvom mobilného marketingu a tiež rôznych aplikácií, ktoré drivujú hlavne spoločnosti Apple a Google. Takmer tri štvrtiny majiteľov smartfónov si už niekedy stiahla nejakú aplikáciu pre svoj telefón. Išlo v prevažnej miere o bezplatné verzie, avšak desatina majiteľov smartfónov, v prevažnej miere muži a majitelia iPhonov , si boli ochotní za zaujímavé aplikácie zaplatiť. Vyplýva to z aktuálneho reprezentatívneho prieskumu spoločnosti GfK Slovakia, ktorý sa realizoval v máji 2012 na vzorke 1000 respondentov vo veku 15 až 79 rokov.
Rozmach trhu s inteligentnými telefónmi a ich široká ponuka u mobilných operátorov má aj na Slovensku vplyv na rast počtu spotrebiteľov, ktorí sa pravidelne pripájajú na internet zo svojho mobilu. Takmer 30 percent ľudí na Slovensku deklaruje, že vlastní mobilný telefón, z ktorého je možné pripojiť sa na internet. Avšak iba menej ako polovicu z tejto skupiny môžeme označiť ako „skutočných smartfónistov“. Ide o približne 12 percent obyvateľov Slovenska, ktorí sú so svojim smartfónom online, teda využívajú kľúčové výhody inteligentného telefónu.
„Tento nepomer môže byť spôsobený tým, že nie všetci majitelia smartfónov si sú vedomí, že ich telefón v skutočnosti patrí do kategórie smartfónov. Takisto nemusia mať potrebu byť online prostredníctvom mobilu, alebo to môže súvisieť aj s ich balíkom služieb od mobilného operátora, ktorý neobsahuje, alebo nedostatočne zvýhodňuje službu internet v mobile,“ hovorí Rastislav Kočan, Technology & Financial Services Client Group Leader v spoločnosti GfK Slovakia.
„Skutoční smarfónisti sú tí, ktorí využívajú svoj telefón nielen na telefonovanie a posielanie správ, ale sú s ním aj online a využívajú rôzne aplikácie napojené na internet. Inteligentný telefón má okrem zaujímavého dizajnu, dotykového displeja a množstva funkcií, ako napríklad fotoaparát, navigácia, multimediálny prehrávač a podobne svoje naozajstné opodstatnenie práve vtedy, keď sa z neho spotrebitelia pripájajú na internet. V tom momente totiž spĺňa ten najzaujímavejší benefit slobody a nezávislosti, kedy je spotrebiteľ na modernom technologickom zariadení za krátky čas online a má podľa potreby prístup k informáciám, online komunikácii alebo sociálnym sieťam nezávisle od toho, kde sa práve nachádza,“ hovorí Rastislav Kočan.
„Smartfónisti“ sú špecifickou cieľovou skupinou, ktorá je denne online, oveľa intenzívnejšie sa zaujíma o technologické novinky a má vytvorené nové užívateľské návyky v súvislosti s mobilnou a internetovou komunikáciou, čo nepochybne ovplyvňuje aj ich živorný štýl. Smartfón nájdeme častejšie u mužov, mladých ľudí do 29 rokov, študentov, u ľudí s vysokoškolským vzdelaním a u bonitnejších klientov - súkromných podnikateľov a u ľudí na vedúcich pozíciách.
Na slovenskom trhu dominuje podobne ako v zahraničí operačný systém Android, ktorý nájdeme približne u polovice vlastníkov smartfónov na Slovensku. Na druhom mieste skončil iPhone OS s približne štvrtinovou penetráciou.
Okrem smartphonov dnes rozvírili vody na trhu aj tablety, ktoré na Slovensku využíva približne tri percentá populácie, a to v rovnakej miere ženy ako muži. Aj keď využívanie tabletov je na Slovensku v porovnaní s inteligentnými telefónmi oveľa nižšie, zaujímavosťou je, že u väčšiny majiteľov tabletov nájdeme aj smartfón, teda týchto ľudí vyslovene fascinujú technologické novinky a neboja sa do nich investovať.